Vad är metadata? Betydelse, användning & optimering

Metadata är ”data om data”, vilket innebär information som beskriver eller kontextualiserar annan data. Inom SEO och HTML avser metadata information som används för att beskriva en webbsidas innehåll för sökmotorer och användare. Metadata är inte synligt på själva sidan, men det spelar en viktig roll för hur sidan visas i sökresultaten och hur den indexeras av sökmotorer.

Hur används metadata inom SEO?

Titel (<title>)

Sidans titel är en av de mest avgörande faktorerna för SEO.
Den visas i sökresultat som rubrik och i webbläsarens flik.
Titeln bör innehålla primära sökord, vara kortfattad (max 55–60 tecken) och locka till klick.

Metabeskrivning (Meta description)

Metabeskrivningen är en kort text (upp till 155 tecken) som summerar sidans innehåll.
Den visas i sökresultat och syftar till att locka användare att klicka.
Även om det inte direkt påverkar ranking, är en välskriven metabeskrivning avgörande för att öka klickfrekvensen (CTR).

Robots-meta

Anger för sökmotorer om sidan ska indexeras eller om länkar ska följas, t.ex. <meta name="robots" content="index, follow">.

Canonical-taggar

Hjälper sökmotorer att förstå vilken version av en sida som är den ursprungliga, vilket förhindrar duplicerat innehåll.

Hur fungerar metadata i HTML?

Metadata placeras i <head>-sektionen i HTML-koden och används av sökmotorer och sociala medier för att tolka sidans innehåll.

Exempel på HTML-metadata

<head>
<title>Kaffebryggare – Stort utbud</title>
<meta name="description" content="Stort utbud av kaffebryggare med snabb leverans och bra priser.">
<meta name="robots" content="index, follow">
<meta property="og:title" content="Kaffebryggare – Stort utbud">
<meta property="og:description" content="Upptäck våra prisvärda kaffebryggare.">
</head>

Exempel på andra metataggar

Charset

Anger vilken teckenkodning som används på sidan, exempelvis UTF-8.
Viktigt för att säkerställa att specialtecken visas korrekt i webbläsaren.

Viewport

Används för att styra hur sidan skalas och renderas på mobila enheter.
Viktig för mobilanpassning och SEO eftersom Google prioriterar mobilvänliga sidor.

Googlebot

Ger specifika instruktioner till Googles spindel om hur sidan ska behandlas.
Kan förhindra att sidor indexerar eller att länkar på sidan följs.
Styra om utdrag (Featured Snippets) ska visas i sökresultaten.