Utvärdera AI Max i Google Ads

AI Max kan nu utvärderas genom att analysera hur mycket trafik som styrs av dig respektive Googles AI, vilka söktermer och automatiska tillgångar som används, vilka URL:er som expanderas samt via den nya rapporten “Söktermer och målsidor från AI Max” som ger full insyn i hela kedjan från sökterm till landningssida och rubrik.

När Performance Max lanserades i Google Ads för 4 år sedan var det nästan omöjligt att förstå vad som faktiskt hände i kampanjerna. Med tiden kom fler workarounds och Google har successivt delat mer information om vad som sker i Performance Max.

Nu när AI Max rullas ut i Google Ads har samma oro funnits, är det här ännu en black box?

Många på bland annat LinkedIn har uttryckt skepsis, och vi har redan sett exempel på irrelevanta söktermer som AI Max plockat upp. Samtidigt är AI Max en av vägarna in i AI Mode framåt, det kommer inte försvinna. Frågan är därför inte om vi ska arbeta med AI Max, utan hur vi lär oss utvärdera det utan att bränna budget.

Det positiva: jämfört med PMax har vi faktiskt fått flera verktyg för insyn. Här är hur du kan granska AI Max steg för steg.

AI Max består av tre delar

• Sökordslös inriktning
  
• Automatiskt skapade tillgångar
  
• URL-expansion

Till skillnad från när Performance Max lanserades kan vi nu se hur alla dessa delar presterar.

Så här utvärderar du AI Max

Utvärdera AI Max genom att utvärdera den sökordslösa inriktningen, titta på vilka söktermer AI max köper, granska tillgångarna, se över vad AI Max expanderar till URL-expansionen och analysera AI Max-rapporten.

1. Utvärdera den sökordslösa inriktningen

I sökordsvyn hittar du nu två nya kategorier där du kan få en bättre förståelse om hur Googles sökordslösa inriktningar har presterat:

• Utökade AI Max-matchningar – trafik från broad match-expansioner
  
• Målsidesmatchningar för AI Max– trafik från sökningar som matchar mot dina landningssidor (likt DSA-kampanjer) samt tillgångar
  

Här ser du med andra ord hur mycket av trafiken som styrs av dig och hur mycket AI Max skapar själv.

2. Vilka söktermer köper AI Max?

Under Insikter → filtrera på matchningstyp: AI Max kan du se exakt vilka söktermer AI Max har köpt trafik på.

Det här ger dig kontroll över om AI Max träffar rätt eller går alldeles för brett.

3. Så granskar du automatiskt skapade tillgångar

AI Max skapar egna rubriker och beskrivningar. Du hittar dem under Tillgångar → Tillgångar för utökad slutlig webbadress.

Du får bara impressions-data, men du kan rensa bort svaga tillgångar som inte håller måttet vilket gör att du kan kontrollera bättre vilka automatiska tillgångar som kommer visas i framtiden och inte.

Tillägg: Här kom dessutom Google med en nyhet den 10 september att vi under hösten kommer få ytterligare möjlighet att kontrollera hur Google automatiskt skapar annonser, nämligen “text guidelines”.

Hur fungerar text guidelines i Google Ads?

Den hjälper dig att vägleda Googles system så att de automatiskt skapade tillgångarna följer dina riktlinjer för ditt varumärke.
Funktionen kommer kunnas tyras på två sätt:

1. Uteslutningar av termer: Lägg upp till 25 stycken exakta ord eller fraser som du vill utesluta från framtida skapade tillgångar. Vill du till exempel inte synas med billigt eller lågt pris så kan du utesluta dessa termer.
2. Meddelande-begränsningar: Lägg upp till 40 begränsningar per kampanj.
   Beskriv med naturligt språk sådant du vill undvika från dina texttillgångar.
   Det här kan mer liknas som en prompt där du till exempel säger ”Antyd inte att våra produkter är rabatterade” och på så sätt kan säkerställa att termer som rabatt, billigt, fynd och fraser som är förknippade med ”rabatterade” inte visas i din tillgång.

4. URL-expansion

I målsiderapporten ser du vilka URL:er AI Max själv har valt att skicka trafik till även utanför de sidor du redan kopplat till annonsgruppen via annonser eller sökord.

Det här kan avslöja nya sidor som faktiskt presterar bra men som du inte själv hade tänkt på. AI Max kan alltså hjälpa dig hitta dolda landningssidor med potential att driva mer försäljning.

5. AI Max-rapporten

I söktermsrapporten finns en dold pärla: välj vyn “Söktermer och målsidor från AI Max”.
I praktiken betyder det här att du för första gången kan följa hela kedjan i en AI Max-auktion. Från söktermen användaren skrev in, till vilken landningssida Google valde och vilken rubrik som exponerades. Det är en unik möjlighet att förstå hur AI kopplar ihop intention med ditt innehåll.

Här får du full insyn:

• Vad användaren sökte på
  
• Vilken målsida AI valde
  
• Vilken rubrik som visades
  

Det här är den mest värdefulla rapporten i AI Max. Här kan du svart på vitt avgöra om AI driver rätt trafik till rätt sidor eller om den slösar bort din budget.

För oss som arbetar med Google Ads är det här avgörande av två skäl:

1. Optimera landningssidorna: Om AI skickar trafik till sidor du inte själva prioriterat, men som ändå konverterar bra, kan du ta fasta på det och justera din struktur.
   
2. Identifiera slöseri: Om rapporten visar att AI driver trafik mot irrelevanta sidor eller använder rubriker som inte matchar ditt varumärke, kan du agera direkt och styra bort det.
   

Rapporten “Söktermer och målsidor från AI Max” är inte bara en kontrollfunktion utan det är ett verktyg för att hitta nya möjligheter och samtidigt skydda din budget.

Hoppas tipsen ovan ska hjälpa dig att utvärdera dina AI Max-kampanjer!