UET Consent Mode i Microsoft Ads – varför det är viktigt att implementera korrekt

AvTim Knutas Publicerad: Senast uppdaterad:
| |

Microsoft Ads inför skärpta krav på användningen av UET-taggen (Universal Event Tracking).

UET-taggen används för att samla in data om användarbeteenden på en webbplats, till exempel sidvisningar och konverteringar. Den gör det möjligt att mäta och optimera kampanjresultat i Microsoft Ads.

Från och med den 5 maj 2025 måste UET-taggen vara korrekt konfigurerad med Consent Mode eller genom IAB:s Transparency and Consent Framework (TCF). Detta gäller alla användare inom EU/EES, Storbritannien och Schweiz.

Vad är UET Consent Mode?

UET Consent Mode styr hur UET-taggen fungerar beroende på om användaren har gett sitt samtycke till datainsamling.

  • Vid nekat samtycke får UET-taggen inte samla in personligt identifierbar information eller använda cookies.
  • Vid godkänt samtycke samlas data in och skickas till Microsoft Ads med parametern asc=g (granted).

Syftet är att uppfylla gällande dataskyddslagar samtidigt som möjligheten till kampanjoptimering behålls.

Varför korrekt implementering är avgörande

Att säkerställa en korrekt implementation av UET Consent Mode är avgörande för att:

  • Fortsätta mäta konverteringar
  • Använda remarketinglistor
  • Optimera kampanjresultat
  • Följa gällande dataskyddsregler

Inför 5 maj bör all spårning vara justerad enligt Microsofts krav – både för att skydda användarnas integritet och för att bibehålla datadriven annonsoptimering.

Microsofts riktlinjer för UET Consent Mode:

Microsofts riktlinjer delar in processen i två steg:

Innan användaren ger sitt samtycke:

  • UET kan aktiveras, men måste skicka samtyckesstatusen asc=d (denied).
  • ELLER så ska inga UET-taggar aktiveras.

Efter att användaren har gett sitt samtycke:

  • UET aktiveras med samtyckesstatusen asc=g (granted) för alla efterföljande UET-händelser.

Kontrollera din implementering av UET Consent Mode

För att säkerställa att implementeringen följer riktlinjerna går det att använda Chrome Developer Tools på två olika sätt som visas nedan.

  1. Nätverkspanelen

I nätverkspanelen kan det kontrolleras att asc-parametern speglar användarens aktuella samtyckesstatus.

  1. Konsolen

Följande kodsnuttar kan köras i webbläsarens utvecklarkonsol:

window.uetq.uetConfig.consent.adStorageAllowed
(returnerar ”true” när samtycke till cookies har getts, ”false” när samtycke har nekats eller innan samtycke har accepterats)

window.uetq.uetConfig.consent.enforced
(returnerar ”false” efter att cookies har accepterats eller nekats)

window.uetq.uetConfig.consent.enabled
(returnerar ”true” om UET:s samtyckesläge är korrekt implementerat och aktiverat)

Mer information från Microsoft

Övergripande information om implementering av UET Consent Mode

Implementering via GTM

Dessa CMP:er stödjer UET Consent Mode och kan användas för att hantera samtycke enligt aktuella riktlinjer:

  • Cookiebot
  • UserCentrics
  • Didomi
  • Iubenda
  • Consent Manager
  • Complianz
  • OneTrust

Konverteringsmodellering – en väg framåt

För att kompensera för dataförlust när samtycke saknas, planerar Microsoft enligt deras FAQ att införa konverteringsmodellering. Genom att använda aggregerad data går det att uppskatta konverteringar även när fullständig spårning inte är möjlig. Funktionen är ännu inte aktiv, men kan att bli ett viktigt verktyg framöver.

Paid Media & Measurement Specialist på AdRelevance