TikTok lanserar nya verktyg och funktioner för sökannonser

Med miljarder dagliga sökningar på sin plattform (enligt TikTok själva), lanserar nu TikTok nya verktyg och funktioner för sina sökannonser. Var fjärde TikTok-användare inleder användningen av plattformen med att inom 30 sekunder göra en sökning. Lanseringen ger nu annonsörerna ännu större möjlighet att kapitalisera på den enorma sökmängd. 

För att ytterligare stötta annonsörerna med performance-drivna sökkampanjer lanserar nu TikTok Search Ads Campaign med nya verktyg och funktioner. Vilket är en ny “kampanjtyp” som gör det möjligt för annonsörer att än mer träffsäkert nå användare med stark köpintention, i ögonblicket där konverterings-möjligheten bedöms som högst.

Hur funkar Search Ads Campaign?

Genom att bygga vidare på Automatic Search Placement (tidigare Search Ads Toggle) adderar Search Ads Campaign mer avancerade sökordsbaserade annonser, som specifikt riktar sig till TikToks sökresultat. Annonserna är till synes likadana som tidigare för användarna, skillnaden ligger i de nya funktioner och möjligheter för annonsörerna att arbeta med en mer precis målgruppsstyrning.

Med nya verktygen och funktionerna förbättras kontrollen över hur varumärkets innehåll exponeras i TikToks sökresultat, vilket skapar större möjligheter för att visa rätt content till rätt användare. För närvarande stöder kampanjtypen både trafik- och konverteringsmål.

TikToks ambition är att nya uppdaterade kampanjtypen ska hjälpa annonsörerna att: 

“1. Fånga kunder när nyfikenheten är som störst:
Annonsörer kan nu dra nytta av TikToks mångsidiga sökbeteenden, där användare med hög motivation upptäcker innehåll både medvetet och av en slump. Med de heltäckande planeringsverktygen i Search Ads Campaign kan du effektivt anpassa ditt innehåll efter användarnas varierande sökmönster – och därmed maximera effekten av dina annonser.

2. Nå olika typer av sökintentioner genom hela söklandskapet:
TikToks varierade söklandskap gör det möjligt för annonsörer att nå ut till målgrupper i alla demografier och fånga upp efterfrågan inom en bred palett av intressen. Search Ads Campaign erbjuder oöverträffad kontroll genom sökordsinriktning, förbättrade budstrategier, kreativ flexibilitet och heltäckande budgetstyrning – vilket gör det möjligt att med stor precision rikta sig till användare med tydlig intention.

3. Skapa mervärde (inkrementell) genom att fånga upp ytterligare konverteringar:
Våra tester visar att annonsörer som kombinerar Search Ads med In-Feed Ads i genomsnitt ser en ökning på 20 % i konverteringar – till samma eller lägre kostnad per konvertering (CPA). Dessutom visar det sig att 18 % av användarna som sett en In-Feed Ad men inte konverterat, i slutändan genomför köpet efter att ha sett motsvarande Search Ad. Search Ads Campaign är utformat för att sömlöst integreras i användarens köpresa och erbjuder ett nytt, effektivt sätt att stötta och driva konvertering. Ett smart val för varumärken som vill fånga upp ytterligare användare med stark köplust.”  

Var kommer annonserna att synas?

Efter användaren klickat på sökknappen på For You-sidan och genomfört sin sökning genereras sökresultat. Det är bland dessa resultat som annonser visas, där ambitionen är att de ska ses som en del av “in-feed-upplevelsen”. När sedan användaren klickar på en sökannons, kan hen fortsätta scrolla bland sökresultaten.

Hur aktiveras den nya kampanjtypen?

Search Ads Campaign är en globalt tillgänglig funktion i TikTok Ads Manager.  När du väljer kampanjmålet ”Webbkonvertering” eller ”Trafik” markerar du sedan alternativet ”Sökkampanj”. Därefter kommer du till ett särskilt kampanjflöde med en rad funktioner, bland annat verktyg för sökordsförslag och möjlighet att arbeta med negativa sökord.

När sökord, bud och budget är inställt, kan kreativa tillgångar adderas i nästa steg. TikToks Search Ads Campaign stöder både videoformat och karusell med bild tillgångar, där bägge format kan användas i en och samma annonsgrupp. Automatiserat väljs det material/content som bäst matchar användaren och hens sökning.

Annonsörer kan hantera och redigera både sökord och kreativa tillgångar under den aktiva kampanjperioden. 

OBS: Se efter i ditt TikTok Ads Manager om ni har möjligheten att använda denna kampanjtyp och funktioner. Vissa funktioner, såsom ”Webbkonvertering”, kan för närvarande endast vara tillgängliga för vissa “hanterade konton”. Behöver du hjälp med att se över tillgängligheten för aktivera funktionerna kan du kontakta TikToks kundsupport för hjälp.

Nya tillgängliga funktioner

TikTok introducerade i sin lansering en rad uppdaterade AI-drivna verktyg för sökordsförslag.

Automatiserat sökordsverktyg: En funktion som kan aktiveras efter det att sökord manuellt valts. Verktyget hjälper kampanjen att fånga upp ännu fler relevanta sökningar som är direkt kopplat till annonsmaterialet – och därmed öka räckvidden.

Smart thumbnails: Denna funktion optimerar visuella tillgångar, i syfte att optimera synlighet och tränga igenom bruset bland sökresultaten.

Smart multi-textannonsering: Med denna funktion kan annonsörer använda upp till fem olika annonstexter. TikToks AI-funktion matchar sedan automatiskt “rätt text med rätt sökning”.

Källa: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/introducing-search-ads-campaign