Strukturerad data för e-handel – Vad det är & implementation
Strukturerad data är en metod för att organisera och tagga information på din webbplats så att sökmotorer enkelt kan förstå och använda den. Genom att använda strukturerad data kan du ge sökmotorerna detaljerad information om dina sidor, vilket kan förbättra hur din webbplats visas i sökresultaten.
Vanliga typer av strukturerad data inkluderar schema.org-markup för produkter, recensioner, evenemang, artiklar och personer. Inom e-handel kan man använda strukturerad data för att ange pris, tillgänglighet och recensioner för en produkt.
Hur strukturerad data fungerar
Strukturerad data fungerar genom att lägga till specifika taggar i HTML-koden på din webbplats. Dessa taggar hjälper sökmotorer att tolka innehållet korrekt. Vanliga format inkluderar JSON-LD, Microdata och RDFa. JSON-LD rekommenderas oftast på grund av dess enkelhet och flexibilitet.
Varför är strukturerad data så viktigt för SEO?
- Strukturerad data kan förbättra synligheten på Google genom att möjliggöra rich snippets, som gör att dina produkter eller tjänster sticker ut i sökresultaten med ytterligare information som pris, tillgänglighet och recensioner.
- Rich snippets kan öka klickfrekvensen (CTR) genom att ge användare mer information direkt i sökresultaten, vilket gör att din sida sticker ut och ser mer relevant ut.
- Genom att presentera viktig information direkt i sökresultaten förbättras användarupplevelsen eftersom användarna snabbt kan se om din sida innehåller den information de letar efter.
- Strukturerad data kan förbättra din SEO genom att göra din information och data mer lättillgänglig för sökmotorer. Det kan leda till högre ranking och mer trafik.
- Genom att tydligt presentera information om dina produkter eller tjänster kan strukturerad data hjälpa till att bygga förtroende och auktoritet.
Vad är rich snippets?
Rich snippets är utökade beskrivningar som visas i sökresultaten och ger mer information än vanliga snippets. Dessa kan innehålla bilder, stjärnbetyg, recensioner och annan relevant information. Vanliga typer av rich snippets är produktrecensioner, pris, tillgänglighet, evenemang och recept.
Rich snippets kan förbättra synligheten i sökresultaten, öka CTR och förbättra användarupplevelsen genom att ge mer kontext och information direkt i sökresultaten.
Användningsområden för strukturerad data
Det finns många användningsområden för strukturerad data och e-handel. Det främsta typerna av strukturerad data är produkter (Products), brödsmulor (breadcrumbs), böcker (Books), vanliga frågor (FAQ), how-to guider, video, recept, kurser och event.
Produkter (Products)
Genom att använda strukturerad data för produkter kan man specificera detaljer som pris, tillgänglighet, recensioner och varumärke. Denna data hjälper Google förstå era produkter och genom att tillföra mer information än konkurrenterna kan ni bidra till Google Shopping Graph, vilket gör er till en trovärdig och starkare auktoritet.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Kaffebryggare",
"image": "https://www.example.com/kaffebryggare.jpg",
"description": "En högkvalitativ kaffebryggare.",
"sku": "12345",
"mpn": "12345",
"brand": {
"@type": "Thing",
"name": "BrandName"
},
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "4",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "John Doe"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "24"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/kaffebryggare",
"priceCurrency": "SEK",
"price": "799",
"priceValidUntil": "2024-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "KaffeRelevance"
}
}
}
</script>
Brödsmulor (Breadcrumbs)
Strukturerad data kan användas för att skapa brödsmulor som hjälper användare och sökmotorer att navigera på din webbplats och förstå relationer mellan en sida och andra sidor i strukturen. Det hjälper även Google att förstå webbplatsens struktur.
Exempel på strukturerad data för BreadcrumbList:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Hem",
"item": "https://www.example.com/"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Produkter",
"item": "https://www.example.com/produkter"
},{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Kaffebryggare",
"item": "https://www.example.com/produkter/kaffebryggare"
}]
}
</script>
Böcker (Books)
Strukturerad data kan hjälpa till att organisera information om böcker, såsom titel, författare, publiceringsdatum och ISBN.
Exempel på strukturerad data för böcker:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Book",
"name": "Titel på Boken",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Författarens Namn"
},
"datePublished": "2024-01-01",
"isbn": "978-3-16-148410-0",
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Förlagets Namn"
}
}
</script>
Vanliga frågor (FAQPage)
FAQ-sektioner kan märkas upp med strukturerad data för att hjälpa sökmotorer att förstå och visa frågor och svar direkt i sökresultaten.
Exempel på strukturerad data för FAQPage:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Hur fungerar produkten?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Produkten fungerar genom att..."
}
},{
"@type": "Question",
"name": "Vad är garantin?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Garantin gäller i två år och täcker..."
}
}]
}
</script>
Steg-för-steg instruktioner (HowTo)
Strukturerad data kan användas för att märka upp steg-för-steg-instruktioner, vilket gör att dessa kan visas direkt i sökresultaten.
Exempel på strukturerad data för steg-för-steg instruktioner:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HowTo",
"name": "Hur man brygger kaffe",
"step": [{
"@type": "HowToStep",
"text": "Koka upp vatten."
},{
"@type": "HowToStep",
"text": "Mät upp kaffepulver."
},{
"@type": "HowToStep",
"text": "Häll vattnet över kaffepulvret."
}]
}
</script>
Video (Video)
Strukturerad data för video kan förbättra hur dina videoklipp visas i sökresultaten, inklusive miniatyrbilder (featured image) och längd.
Exempel på strukturerad data för video:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"name": "Kaffebryggarens recension",
"description": "En detaljerad recension av kaffebryggaren.",
"thumbnailUrl": "https://www.example.com/thumbnail.jpg",
"uploadDate": "2024-01-01",
"duration": "PT2M30S",
"contentUrl": "https://www.example.com/video.mp4",
"embedUrl": "https://www.example.com/embed/video"
}
</script>
Recept (Recipe)
Märk upp recept med strukturerad data för att inkludera ingredienser, tillagningstid, och näringsinformation. Detta passar för dig som driver en e-handel inom mat eller hälsa, eller på annat sätt inkluderar recept som en del av din SEO-strategi.
Exempel på strukturerad data för recept:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Recipe",
"name": "Kaffekaka",
"recipeIngredient": [
"1 kopp socker",
"2 koppar mjöl",
"1 kopp kaffe"
],
"recipeInstructions": [
"Blanda alla ingredienser.",
"Grädda i 180 grader i 30 minuter."
]
}
</script>
Kurser och event (Course och Event)
Strukturerad data kan hjälpa till att organisera information om kurser och event, inklusive datum, plats och pris.
Exempel på strukturerad data för kurs:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Course",
"name": "Baristakurs",
"description": "Lär dig att brygga perfekt kaffe.",
"provider": {
"@type": "Organization",
"name": "Kaffeskola"
},
"courseMode": "Online",
"startDate": "2024-01-15",
"endDate": "2024-01-30"
}
</script>
Exempel på strukturerad data för event:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Event",
"name": "Kaffemässa 2024",
"startDate": "2024-05-01T09:00",
"endDate": "2024-05-03T18:00",
"eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",
"eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
"location": {
"@type": "Place",
"name": "Mässhallen",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Gata 1",
"addressLocality": "Stockholm",
"postalCode": "11120",
"addressCountry": "SE"
}
},
"organizer": {
"@type": "Organization",
"name": "Kaffeföreningen",
"url": "https://www.kaffemassa.com"
}
}
</script>
Implementera av strukturerad data för e-handel
Implementera strukturerad data genom att lägga till schema.org-taggar i din HTML-kod. Använd verktyg som Google’s Structured Data Markup Helper för att underlätta processen.
Det finns tre huvudsakliga format för att implementera strukturerad data:
- JSON-LD: Rekommenderas för dess enkelhet och flexibilitet.
- RDFa: Används direkt i HTML-taggar.
- Mikrodata: Integreras i HTML och kan vara mer komplex att implementera.
Testa strukturerad data
Använd verktyg som Google’s Structured Data Testing Tool och Schema Markup Validator för att säkerställa att din strukturerade data är korrekt implementerad och fungerar som den ska.
Kolla felmeddelanden i Search Console
Håll koll på felmeddelanden i Google Search Console för att snabbt kunna åtgärda problem med din strukturerade data.

Varför strukturerad data kommer bli allt viktigare för e-handlare
Strukturerad data har en stor betydelse för hur Google förstår och placerar dina produkter i sökresultat och i Googles SERP-funktioner. Genom att tillföra strukturerad produktdata till Google hjälper vi deras algoritm att matcha våra produkter mot de sökord som användare ställer. Strukturerad data kan även ge effekt i form av att bli premierad i AI Overviews (Googles AI-svar) i framtiden.
I mars i år såg vi lanseringen av Google Popular products i Sverige vilket baserar sig på produktdata från produktflödet i Google Merchant Center och den strukturerade datan på produktsidan.
Best practices för strukturerad data
- Använd JSON-LD för enkel implementering.
- Testa din strukturerade data regelbundet.
- Håll dig uppdaterad med schema.org för att använda den senaste markupen.
Vanliga misstag att undvika
- Att inte testa strukturerad data innan implementering.
- Att använda felaktig eller föråldrad markup.
- Att inte uppdatera strukturerad data när innehållet på sidan förändras.