Vad är sökintention?

Sökintention är intentionen bakom en användares sökning. Det handlar om att förstå vad användaren vill hitta eller uppnå med sin sökning. Google prioriterar innehåll som bäst matchar användarens sökintention, vilket gör det viktigt att optimera ditt innehåll därefter.

Genom att förstå och rikta dig mot rätt sökintention kan du förbättra din ranking på Google och öka trafiken till din webbplats. Att förstå sökintentionen är en viktig del av en sökordsanalys.

Varför är sökintention viktigt?

Sökintention är viktigt för att kunna skapa innehåll som möter användarens behov, vilket leder till högre engagemang och bättre konverteringsgrad. Det hjälper även till att förbättra din SEO-strategi genom att anpassa ditt innehåll efter vad användarna faktiskt söker efter.

Kategorier av sökintention

Det finns 5 primära kategorier av sökintention: informativ sökning, navigationsökning, transaktionell sökning, kommersiell sökning och lokal sökning.

Informationssökningar

Användaren letar efter information eller svar på en specifik fråga. Exempel: ”Vad är sökintention?”

Optimera för informationssökningar

Skapa detaljerat och informativt innehåll som svarar på användarens frågor, såsom blogginlägg och guider.

Navigationssökningar

Användaren vill hitta en specifik webbplats eller sida. Exempel: ”AdRelevance hemsida”

Optimera för navigationssökningar

Se till att din webbplats är lätt att hitta och att dina viktigaste sidor är väloptimerade för relevanta söktermer.

Transaktionella sökningar

Användaren är redo att genomföra ett köp eller en annan transaktion. Exempel: ”köpa löparskor”.

Optimera för transaktionella sökningar

Optimera dina titlar, rubriker och innehåll efter att möta frågor kopplat till att köpa en viss produkt eller tjänst. Detta gör det möjligt att synas på dessa transaktionella sökningar.

Kommersiella sökningar

Användaren överväger ett köp och jämför olika alternativ. Exempel: ”bästa smartphones 2024”.

Optimera för kommersiella sökningar

Erbjud jämförelser, recensioner och innehåll som hjälper användaren att fatta ett köpbeslut.

Lokala sökningar

Användaren letar efter något i sitt närområde. Exempel: ”skobutik nära mig”.

Optimera för lokala sökningar

Använd lokal SEO, inklusive Google Business Profile (tidigare Google My Business), och skapa innehåll som riktar sig till användare i ditt närområde.

Hur identifierar man sökintentionen?

Man identifierar sökintentionen genom att analysera sökresultaten, använda sig av SEO-verktyg och undersöka konkurrenter. Framförallt rekommenderar vi att analysera sökresultaten för att skapa sig en uppfattning av den primära sökintentionen.

Analysera sökresultaten

Genom att studera sökresultatens första sida kan du få en uppfattning om vilken typ av innehåll som Google anser vara mest relevant för en viss sökterm.

Använda verktyg

Verktyg som Ahrefs, Sistrix och Semrush kan hjälpa dig att förstå vilka sökintentioner som ligger bakom specifika sökord. Använd dessa verktyg som ett komplement till att själv analysera det som rankar idag.

Undersöka konkurrenter

Genom att analysera vad dina konkurrenter gör kan du få insikt i vilka sökintentioner de riktar sig mot och hur de optimerar sitt innehåll.

Praktiska tips för optimering utifrån sökintention

Matcha metadata med sökintention

Använd relevanta titlar och metabeskrivningar för att säkerställa att ditt innehåll matchar användarens sökintention. Detta hjälper dig även öka klickfrekvensen (CTR) vilket leder till mer trafik till din webbplats.

Strukturera ditt innehåll efter sökintention

Använd sökintentionen som en guide till hur du ska strukturera ditt innehåll. Premiera innehåll i början av sidan som möter den primära sökintentionen, och lägg de sekundära sökintentionerna längre ned på sidan. Detta hjälper både användaren och Google snabbt förstå det viktigaste på sidan.