Vikten av produktdata inom e-handels SEO
Att ha korrekt och omfattande produktdata är av högsta vikt för att lyckas med SEO inom e-handel. Det möjliggör bättre kvalité på produktsidor, bättre möjligheter att skapa kategorisidor och bättre data som kan skickas till Google Shopping Graph som möjliggör synlighet i Popular Products och andra delar av produktsöket. Som e-handlare är det viktigt att förstå hur produktdata påverkar din SEO-strategi och hur du kan optimera den för att öka synligheten, trafiken och försäljningen.
Vad är produktdata?
Produktdata är all information som beskriver och identifierar en produkt. Det är detaljerad information som hjälper både kunder och sökmotorer att förstå vad produkten är och hur den fungerar. Viktiga komponenter i produktdata inkluderar titlar, beskrivningar, pris, SKU (Stock Keeping Unit), lagerstatus, varumärke, kategori, bilder och specifikationer. För att ge ett konkret exempel, för en t-shirt kan produktdata inkludera titel (”Vit t-shirt i bomull”), beskrivning (”100% ekologisk bomull, tillgänglig i storlekarna S-XXL”), pris (299 SEK), SKU (TSHIRT123), och bilder. För att ge perspektiv på vad produktdata mer konkret kan vara listar vi ett urval nedan:
- Bilder
- Pris
- Lagerstatus
- Leveransinformation
- Återförsäljare
- Omdömen
- GTIN / EAN
- Varumärke
- Produkttyp
- Modell
- Storlek
- Vikt
- Användningsområde
- Användare
- Material
- Färg
- Dimensioner
- Kompabilitet
- Instruktioner
- Underhåll
- Garantier
Hur man samlar in och hanterar produktdata?
Att samla in och hantera produktdata effektivt är en nyckeln till framgångsrik SEO för e-handlare.
- Datakällor: Leverantörer, tillverkare, interna databaser, medarbetares expertis och användargenererat innehåll.
- Insamlingsmetoder: Manuellt, via API-integrationer, eller med hjälp av datainsamlingsverktyg.
- Verktyg för datainsamling: Google Sheets, Excel, specialiserade PIM (Product Information Management) system.
- Datakvalitet och validering: Regelbunden kontroll av data för att säkerställa noggrannhet och konsistens.
Hur produktdata påverkar SEO?
Produktdata spelar en direkt roll i hur en e-handeln presterar i sökresultaten genom att det är den informationen som är en stor del av informationen på en e-handlares webbplats. Tänk igenom hur stor del av sidorna på en e-handels webbplats som är produktsidor i relation till andra sidor. Det gör att produktsidorna utifrån ett skalbart perspektiv är en väldigt stor del av dessa webbplatser. I takt med att Google lyfter fram allt fler produktfokuserade funktioner som Popular Products ökar även vikten. För att lyckas arbeta på skala gäller det att visa vad vi har för information i relation till våra konkurrenter och skapa ett informationsövertag (information gain). Produktdata är det nya guldet inom SEO för e-handel.
Hur delas produktdatan med Google?
Genom att dela produktdatan med Google på bästa möjliga sätt kan du säkerställa att Google Shopping Graph har den senaste informationen om dina produkter.
- Innehåll på produktsidor: Innehåll i form av produkttitlar, produktbeskrivningar, produktspecifikationer, omdömen och bilder samt övriga element på produktsidorna måste kunna spindlas och indexeras av Googles botar.
- Strukturerad data på produktsidor: Genom att märka upp alla strukturerade information och element med strukturerad data kan vi möjliggöra att Google med högre säkerhet kan förstå innehållet och sänka kostnaden för de att hämta denna data.
- Produktfeeder och content API: Genom Google Merchant Center som primärt tidigare använts för Google Ads har vi möjlighet att med produktfeeder och content API dela produktdata med Google Shopping Graph som sedan kan visas i funktioner i sökresultaten.
Hur möjliggör produktdata bättre möjligheter att skapa kategorisidor?
Produktdata möjliggör att skapa bättre och djupare kategorisidor eftersom vi vet mer om produkten. Många e-handlare vet inte om produkten är blå eller gul. Då är det svårt att skapa en kategori för gula skjortor eftersom utan produktdatan skulle det behöva sorteras manuellt. Med bra informationsrik produktdata kan många strukturer byggas upp regelbaserat utifrån det användarbeteenden som finns.
Hur optimerar man produktdata för SEO?
- Säkerställ att Google kan hämta all den data som finns på er webbplats.
- Säkerställ att ni delar datan med Google på bästa möjliga sätt med strukturerad data och feeder/API.
- Börja med att undersöka om ni hämtar all möjlig information från leverantörer och tillverkare.
- Berika er nuvarande produktdata med den data ni besitter.
- Berika produktdatan med er interna kompetens och inled då självklart med storsäljarna.
- Samla in data från kunderna som använder produkterna ännu bättre.
Vill ni ha en genomgång av hur Google läser er produktdata kan ni kontakta oss för en audit.