Positiva nyheter för svenska e-handlare- Shein och Temu minskar aggressiviteten på Google Ads

AvKarl Lindberg Publicerad: Senast uppdaterad:

Den 1 juli införs en tull på tre euro på alla småpaket som importeras till EU. Det beslutades för att motverka strömmen av billiga importvaror från företag som Shein och Temu.

AdRelevance har kollat datan för våra kunder för att se hur/om de nya tullreglerna påverkar Shein och Temus strategier för Google Ads och Google Shopping. 

Goda nyheter för svenska e-handlare 

Data från AdRelevance kunder visar på följande: 

  • Runt den 22 april sänkte Temu sin aggressivitet på Google Ads inom EU och har sedan dess legat på en lägre nivå. 
  • 2 juni sänkte Shein sin aggressivitet på Google Ads inom EU och har i många fall inte synts alls i Google Shopping sen dess. 

Det som är extra intressant är att datan visar att Temu och Shein inte sänkt sin aggressivitet i Norge, som inte är ett EU-land. Det stärker tesen att deras justering av Google Ads-strategi är på grund av EU:s nya tullregler. 

Amazon ökar visningsandelen 

Det är även intressant att se hur detta påverkar strategin för andra stora aktörer. Datan visar att Amazon har ökat sin visningsandel successivt under den här perioden. 

Karl Lindberg, AdRelevance:

 Temu och Shein har under de senaste åren haft en mycket aggressiv Google Shopping-strategi vilket har inneburit stora bekymmer för svenska e-handlare. Vi har noggrant följt datan för att se hur EU:s nya tullregler skall påverka Temu och Sheins strategier. Det är positivt för svenska e-handlare att konkurrensen i Google Shopping i alla fall temporärt är lägre från Temu och Shein. Återstår att se om det endast är temporärt.“

Det är inte förvånande att Amazon ökat sin visningsandel. Det kan vara så att de direkt agerat och ökat när de sett utvecklingen. Som alltid gäller det att vara snabb på bollen, analysera datan och agera på det.