Pinterest ger annonsörer ökad kontroll i Performance+ med nya Priority Products
Pinterest har släppt Priority Products, en ny funktion inom Pinterest Performance+ som syftar till att ge annonsörer större kontroll över vilka produkter som prioriteras i plattformens AI-drivna kampanjer.
Funktionen är utvecklad för annonsörer med större produktkataloger och högre annonsinvesteringar, där behovet av att kunna styra budget och exponering mot särskilt viktiga produkter ofta är stort.
Löser en begränsning i Performance+ Catalog Sales
Bakgrunden till lanseringen är att Pinterest Performance+ Catalog Sales hittills endast har kunnat köras mot produktgruppen ”All Products”. Det har inneburit att annonsörer haft begränsade möjligheter att styra kampanjer utifrån exempelvis produktkategorier, säsongsprodukter, kampanjperioder, nya produktlanseringar eller lagerstatus.
Med Priority Products introducerar Pinterest nu ett sätt att kombinera den automatisering som Performance+ erbjuder med större affärsmässig styrning från annonsörens sida.
Kostnadsfri analys av er SEO
Omsätter ni mer än 10 miljoner erbjuder vi en kostnadsfri audit av er SEO och hur ni bör optimera för i AI-sök. Analysen görs och presenteras av seniora specialister. Vi utmanar gärna er nuvarande strategi.
Upp till fem prioriterade produktgrupper
Genom den nya funktionen kan annonsörer markera upp till fem produktgrupper som ska prioriteras / lyftas extra. Det kan exempelvis handla om:
- Bästsäljare
- Säsongsprodukter
- Nya produktlanseringar
- Produkter med hög marginal
- Strategiskt viktiga kategorier
När produktgrupperna har valts viktar Pinterest en större del av budgeten och leveransen mot dessa produkter, samtidigt som plattformens algoritmer fortsätter att optimera över hela produktkatalogen.
Funktionen ersätter därmed inte den breda optimeringen i Performance+, utan fungerar snarare som ett sätt att ge algoritmen tydligare affärssignaler, kring vilka produkter som är viktigast för verksamheten.
Samma utveckling som hos Meta och Google
Ur ett större perspektiv är lanseringen ytterligare ett exempel på hur annonsplattformarna utvecklas. Där det är tydligt att Pinterest följer samma utvecklingsspår som övriga stora annonsplattformar.
Där algoritmen får en allt mer central roll i optimeringen och fungerar som ett kraftfullt verktyg som ger stöd för kampanjspecialisten i optimeringsarbetet, avvägningar och beslut. Samtidigt är kvaliteten på de signaler som skickas till algoritmen avgörande för resultatet. Därför blir det allt viktigare att förse plattformen med tydliga, relevanta och affärsdrivna signaler om vad som är viktigast för verksamheten.
För e-handlare innebär detta konkret att kvaliteten på produktfeedens metadata, kategorisering, marginaldata och övriga datasignaler blir fortsatt allt viktigare för att styra hur plattformarnas algoritmer och AI-modeller fattar beslut.
Tillgänglighet
Priority Products är för närvarande tillgängligt som en closed beta och erbjuds endast till ett begränsat antal utvalda annonsörer och partners.
Vi ser fram emot att få jobba vidare med funktionen och följa resultaten.
