Optimera din digitala marknadsföring med UTM-taggar
I en värld där digital marknadsföring ständigt förändras och utvecklas, är det avgörande att ha bra insikter om hur dina kampanjer presterar. UTM-taggar kan vara din bästa vän för att navigera i detta komplexa landskap och få kontroll över dina marknadsföringsinsatser.

Vad är UTM-taggar?
UTM-taggar är små bitar av text som du kan lägga till i slutet av en URL för att spåra källor av webbtrafik. Dessa taggar ger en djupare förståelse för var besökare kommer ifrån, och hur de interagerar med ditt innehåll. Genom att använda UTM-taggar kan man enkelt mäta effekten av kampanjer på plattformar som sociala medier, e-post och betald annonsering.
Varför är UTM-taggar viktiga för ditt företag?
1) Ökad synlighet av trafikkällor: Genom att implementera UTM-taggar får du insikter om vilka kampanjer som ger bäst resultat. Detta hjälper dig att fokusera dina resurser på de kanaler som verkligen fungerar.
2) Bättre beslut: Med datadrivna insikter kan du fatta mer informerade beslut om framtida kampanjer. Du kan se vilka typer av innehåll som engagerar din målgrupp mest och anpassa dina strategier därefter.
3) Optimal ROI: Genom att förstå var din trafik kommer ifrån kan du optimera din budget och få ut mer av dina investeringar i marknadsföring.
Så här skapar du UTM-taggar:
Att skapa UTM-taggar behöver inte vara komplicerat. Här är en grundläggande steg-för-steg-guide:
1) Identifiera din URL: Börja med den URL som du vill spåra.
2) Lägg till UTM-parametrar: UTM-taggar består vanligtvis av fem parametrar:
– utm_source (beskriver källan t.ex. Meta eller nyhetsbrev)
– utm_medium (beskriver medium för trafiken t.ex. e-post, paidsocial)
– utm_campaign (beskriver namnet på din kampanj t.ex. vårkampanj)
– utm_term (används för att beskriva sökord eller målgrupp)
– utm_content (används för att identifiera olika annonser)
Exempel på hur en UTM-taggning kan se ut: https://dittforetag.se/landningssida?utm_source=meta&utm_medium=social&utm_campaign=varkampanj&utm_content=annons
3) Använd en UTM-generator: För att underlätta processen finns det gratisverktyg som kan hjälpa dig att skapa UTM-taggar, till exempel: Campaign URL Builder.
På annonsnivå i Facebook ads manager finns även hjälpmedel att bygga egna UTM-parametrar:


Hur ser datan ut från UTM-taggar ut i GA4?
När UTM-taggar har implementerats kan du se deras effekt i GA4 under Acquisition-rapporten. Här får du insikter i vilka källor och medium som har genererat trafik, vilket gör att du tydligt kan analysera hur olika kanaler och kampanjer presterar. Detta underlättar också möjligheten att justera framtida kampanjer baserat på dessa data.

Vilka kanaler kräver UTM-taggning?
Beroende på vilket rapporteringsverktyg man nyttjar så krävs olika UTM-taggar. GA4 är det vanligaste verktyget och eftersom det redan tar hänsyn till Googles egna kanaler så kan det vara bra att tagga upp övriga kanaler, exempelvis Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest med flera.
Tips att tänka på vid uppsättning av UTM-taggar:
När du arbetar med UTM-taggar för att spåra dina digitala marknadsföringskampanjer finns det några vanliga fallgropar som lätt kan undvikas om du är medveten om dem. Här är några nyckelområden att hålla koll på för att säkerställa att din spårning är korrekt och dina data användbara.
Enhetlig namngivning – nyckeln till klarhet
Ett av de största problemen som kan uppstå är bristen på konsekvens i hur UTM-taggar namnges. Om du inte har en enhetlig strategi kan det leda till svårigheter att jämföra kampanjer och analysera resultat. Skapa en standardiserad metod för hur du döper dina parametrar så att all data enkelt kan sammanställas och tolkas. Till exempel, om du använder både ”facebook” och ”meta” som källor för olika kampanjer kan det bli otydligt i rapporterna.
Regelbunden kontroll av taggarna
En annan fallgrop är att inte kontinuerligt kontrollera och justera sina UTM-taggar. Det är viktigt att validera taggarna regelbundet för att undvika fel eller inaktuella parametrar. Om du inte övervakar dina taggar kan du missa viktiga detaljer eller fatta beslut baserade på bristfällig data. Genom att implementera rutiner för regelbunden granskning minimerar du risken för att felaktig data smyger sig in.
Säkerställ att alla länkar har UTM-taggar
En av de mest grundläggande missarna är att glömma att sätta UTM-taggar på alla länkar. Det är viktigt att alla marknadsföringslänkar – från sociala medier, e-postkampanjer till betald annonsering – är korrekt taggade. Utan UTM-taggar riskerar du att förlora värdefull information om var din trafik kommer ifrån och hur den presterar, vilket försvårar din analys av kampanjens framgång.
Slutsats
Genom att implementera UTM-taggar i din digitala marknadsföring får du en tydligare bild av hur dina kampanjer presterar. Detta ger dig möjlighet att justera och optimera dina strategier för att bättre nå dina affärsmål. På AdRelevance strävar vi efter att erbjuda våra kunder de bästa verktygen och insikterna för att lyckas i den digitala världen. Kontakta oss om du vill veta mer om hur vi kan stödja dig i din marknadsföring – med eller utan UTM-taggar!
Relevanta artiklar & länkar:
https://support.google.com/analytics/answer/10917952