Nya förutsättningar skapas när videos automatiskt blir Reels
Meta meddelade under sommaren att alla videor framgent automatiskt kommer att delas som Reels, vilket innebär att användarna inte längre behöver välja mellan att ladda upp en vanlig video eller en Reel. Det kommer dessutom bli betydligt enklare att skapa videoinnehåll på Facebook. Det nya publiceringsflödet blir förenklat och mer integrerat, samt tidigare begränsningar i form och längd försvinner för Reels.
Användarna behåller fortfarande kontrollen över vem som ser videorna – till exempel endast vänner eller publikt. Den nuvarande video-fliken i appen kommer att byta namn till Reels, men rekommendationerna för videoinnehåll kommer fortsatt att vara personligt anpassade efter användarens intressen.
Tidigare publicerat videoinnehåll påverkas inte och kommer fortsätta att vara tillgängligt som vanligt. Ändringarna kommer att globalt gradvis rullas ut under kommande månader – både på personliga profiler och på företagssidan.
Vad kan det medföra för annonsörerna? På sikt är ett troligt scenario att antalet användare interagerar med Reels ökas. Då personer “pushas” att använda Reels, eftersom det är där deras och andras videos kommer att exponeras. Vilket i sin tur skulle medföra att annonsplaceringen Reels får sig en boost i antalet exponeringar.
Min kollega Anton Birkestad, Senior Paid Search and Paid Social specialist här på AdRelevance, har två intressanta infallsvinklar på detta:
- Förflyttningen kommer att medföra att ännu mer content adderas till Reels. Vilket i sin tur kommer ställa högre krav på kreatörerna att skapa content av “högre kvalitet”, vilket i sig är en definitionsfråga från målgrupp till målgrupp. Vill kreatören/ avsändaren sticka ut från mängden för att nå sin målgrupp i ett än mer populerat Reels, kommer det ställa krav på ett content som är enligt målgruppens preferenser av hög kvalitet.
- Kommer detta att slå mot CPM för aktiva annonser på Reels? Kommer Reels-exponeringen få en kostnadsökning i och med de nya förutsättningarna? Det är ett sannolikt case, men återstår att se.
Vad tycker vi på AdRelevance om det hela? Jo, bra! Våra iakttagelser är att denna placering presterar goda resultat sett till konvertering. Detta skiljer sig givetvis mellan företag, branscher och varumärken, men vår generella uppfattning är att placeringen presterar. Sedan måste givetvis en potentiell CPM-ökning beaktas i den löpande analysen, vilket i det scenariot påverkar ROAS/POAS.
Det kommer hur som helst bli intressant att följa utvecklingen.
