Meta uppdaterar sin click-through attribution
En tydligare definition av klick
Historiskt sett har Meta räknat alla typer av klick på en annons som ett klick-engagemang. Till exempel när någon gillar, sparar eller delar ett inlägg. Det här kunde leda till stora avvikelser mellan Meta Ads Manager och externa verktyg som Google Analytics, som bara räknar faktiska länk-klick som klick.
Med den nya uppdateringen gör Meta därför om hur klick räknas:
- Endast länk-klick räknas som click-through attribution. Alltså när någon verkligen klickar på en länk och besöker en webbplats eller butik.
Detta gör att mätningen av verkliga trafik-drivande klick blir mer rättvisande och lättare att jämföra med andra analysverktyg.
Engage-through attribution
Men interaktioner som likes, kommentarer, delningar och sparade inlägg är fortfarande värdefulla signaler på sociala plattformar. Därför kommer dessa mer engagerade klick triggas under attributionen engage-through attribution.
Detta ersätter det tidigare engaged-view attribution och omfattar både:
- Konverteringar som kommer från sociala interaktioner (inte länk-klick).
- Videoengagemang där annonsen har sett tillräckligt länge (t.ex. på Reels).
En annan uppdatering är att Meta kortar tiden som räknas som engagerat videovisande (från 10 sekunder till 5 sekunder). Det här speglar det faktum att många användare idag konsumerar innehåll snabbare, särskilt Reels, där nästan hälften av köpen sker inom de första två sekunderna.
Bättre jämförelse med tredjepartsverktyg
En av de största anledningarna till dessa ändringar är att Meta vill göra det enklare att jämföra click-thorugh konverteringar med externa analysverktyg såsom Google Analytics.
Meta samarbetar dessutom med analysverktyg som Northbeam och Triple Whale för att ge ännu mer komplett data över både klick och visningar.
Vad ska man som annonsör tänka på kring denna förändring?
Om man idag optimerar och rapporterar på default attributionen 7 dagar klick, 1 dag vy, så finns det risk att performance kommer se sämre ut nu när en del konverteringar kommer landa under engaged-through attributionen istället. Om man arbetar mot fasta ROAS/POAS mål i Meta Ads idag kan detta då innebära att man behöver parera investeringen i Meta Ads för att nå ROAS/POAS målet man arbetar mot.
Vår rekommendation är att se över och jämföra de olika attributionerna, för att se om man kan komma att behöva ställa om mot vilken attribution man både optimerar samt rapporterar från, eller se över målsättningen och hur man utvärderar Meta Ads performance.rapporterar från, eller se över målsättningen och hur man utvärderar Meta Ads performance.
