Meta annons-uppdateringar för att kapitalisera på AI

Meta lanserar en rad uppdateringar för att hjälpa annonsörer att kapitalisera på AI, så att annonsörer effektivare ska kunna nå konsumenter.

För att hjälpa annonsörer fortsätter Meta att investera i AI-modeller som Andromeda, som analyserar tiotals miljoner annonser. Med syftet att hitta rätt budskap för rätt person vid rätt tidpunkt. Nu introducerar Meta nya verktyg och placeringar som kan användas med de AI-drivna Advantage+ försäljningskampanjerna. För att maximera prestandan, ge deras annonssystem fler alternativ och öka annonsörernas försäljningen både online och i butik.

• Meta utökar tillgången till omnikanalsannonser för att hjälpa annonsörer att öka försäljningen både online och i butik.

• Meta fortsätter att utforska nya användningsområden för generativ AI inom detaljhandeln, inklusive virtuell klädprovning, bakgrundsgenerering för katalogannonser och mer exakt textgenerering.

• I sommar börjar Meta testa en ny, förenklad checkout-upplevelse för Shops-annonser i USA och utvalda internationella marknader.

• Under våren kommer Meta introducera annonser som ligger i notiser på Facebook, en funktion där annonsörer kan be om e-post för att dela rabattkod och lansering av webbplatslänkar på Instagram.

Annonser för närliggande butiker. Förra hösten började Meta testa annonser som lyfter fram närliggande butiker för kunder som troligtvis handlar i butik. Nu utökas omnikanalsannonser till fler annonsörer, med funktioner som leder kunder till närmaste butik med produkter i lager och visar rabatter för att öka besöken. Annonsörer som använde omnikanalsannonser såg 15 % lägre CPA och 12 % högre ROAS jämfört med sina vanliga kampanjer. Funktionen blir globalt tillgänglig i sommar.

Nå personer som sannolikt kommer handla. Shops-annonser använder AI-optimering inom Advantage+ försäljningskampanjer för att nå personer som sannolikt kommer handla via Facebook eller Instagram Shops. För att fler annonsörer ska dra nytta av detta, lanserar Meta i en förenklad checkout-upplevelse. Vilken leder kunder till annonsörens webbplats efter att de byggt sin varukorg i en Shop. Test av funktionen kommer att inledas i Australien och Taiwan.

Partnership Ads och Advantage+ katalogannonser. Förra året introducerade Meta möjligheten att lägga till katalogprodukter i bild- och video- annonser, vilket sänkte CPA med 9,3 %. Nu kombineras detta med Partnership Ads och Advantage+ katalogannonser.

Relaterade produkter / merförsäljning. Meta lanserar en ny funktion där annonsverktyget kan visa fler produkter från katalogen, när en specifik produktkategori marknadsförs med Advantage+ katalogannonser eller Shops-annonser. Exempelvis kan ett modeföretag som lyfter fram jackor även låta systemet visa en klänning som kan intressera kunden. Tester visar en genomsnittlig ökning på 14 % i ROAS.

Vidare utökar Meta Incremental Attribution, en ny opt-in-inställning som använder maskininlärning för att optimera konverteringar.

Funktioner för att utforska generativ AI för detaljhandel och e-handel

• Meta fortsätter att utveckla AI-lösningar såsom virtuella modeller för kläder, baserat på deras senaste AI-uppdatering. Detta hjälper kunder att bättre visualisera produkter och gör annonser mer engagerande.
• Idag kan annonsörer använda bakgrundsgenerering i katalogannonser och Meta testar mer personaliserad textgenerering, för att optimera produktpresentation och annonstexter.

Uppdateringar för att hjälpa annonsörer att skapa kontinuerlig efterfrågan

• I vår testas annonser i notiser på Facebook. Detta ger annonsörer en ny yta för att engagera kunder, påminna dem om tidigare visade produkter och öka köpintentionen.
• Meta introducerar också en funktion där annonsörer kan be om e-postadresser innan de delar ut rabattkoder, vilket stärker kundrelationer.
• Snart blir webbplatslänkar tillgängliga globalt även på Instagram, utöver Facebook. De låter annonsörer länka till flera landningssidor i en och samma annons: Vilket har enligt studier sänkt CPA med 4,5 % och ökat CTR med 3 % i Facebooks flöde.

Vi ser fram emot lansering och egna tester av tjänsterna. Vi återkommer i ämnet!