Sedan starten av samarbetet 2026 har Nilssons MC accelererat sin e-handel genom säkerställd mätning, en ny Google Ads-struktur och datadriven produktselektering för Shopping-annonser. Under högsäsongen maj–augusti ökade försäljningen via Google Ads med 1 638 % Y/Y, samtidigt som genomsnittlig ROAS ökade med 309 % Y/Y. Det initiala försäljningsmålet för hela 2026 passerades redan efter åtta månader, med bibehållen lönsamhet.

Bakgrund – från fysisk butik till stark e-handel

Sedan 2007 har bröderna Dan och Pär Nilsson byggt Nilssons MC med en tydlig ambition: att erbjuda motorcyklister ett noggrant utvalt sortiment, hög produktkunskap och personlig service i varje kundmöte.

Från den etablerade butiken i Helsingborg till satsningen på e-handel har Nilssons MC, i samarbete med AdRelevance, på kort tid vuxit med lönsamhet till en stark e-handel där konsumenten möts av samma service och expertis över hela Sverige.

Bröderna Nilsson letar ständigt efter de bästa produkterna till bästa pris, för att kunna erbjuda konsumenten rätt produkter utifrån behov och efterfrågan.

Partnerskapet bakom tillväxten bygger på en tydlig symbios: Nilssons MC är experten på sin verksamhet, sina produkter och sina kunder, medan AdRelevance bidrar med expertis inom Google Ads, data och digital tillväxt för att kapitalisera på Nilssons MC affär och kunskap.

Utmaningen – skala online med bibehållen lönsamhet

Nilssons MC hade en stark fysisk verksamhet, ett brett sortiment och djup produktkunskap. Nästa steg var att accelerera onlineförsäljningen utan att tillväxten skedde på bekostnad av lönsamheten.

När samarbetet inleddes 2026 behövdes bättre mätning, större förståelse för vilka produkter som faktiskt driver lönsam försäljning och en Google Ads-struktur där investeringarna kunde styras utifrån affärsresultatet. Samtidigt fanns en ambition att öka den digitala kunskapen hos Nilssons MC.

Strategin bakom tillväxten

Säkerställd data som grund för besluten

Arbetet inleddes med att stärka konverteringsspårningen och skapa ett mer tillförlitligt dataunderlag för optimering och beslut. Parallellt tog AdRelevance rollen som CSS-partner för Google Shopping, vilket bidrog till lägre klickpriser för Shopping och en mer kostnadseffektiv annonsering.

Med bättre kontroll över annonseringens faktiska effekt kunde budgeten styras utifrån lönsamhet och investeringarna skalas upp där affären motiverade det.

En Google Ads-struktur byggd för lönsam tillväxt

Inledningsvis byggde AdRelevance också om hela kampanjstrukturen från grunden för att skapa bättre förutsättningar för prestation och skalbarhet.

Därefter utvärderas och justeras kampanjstruktur och strategi löpande utifrån data, efterfrågan och lönsamhet, med stöd av AdRelevance egenutvecklade verktyg. Den nära dialogen gör samtidigt att Nilssons MC kunskap om branschen, produkterna och kunderna snabbt kan beaktas och omsättas till konkreta åtgärder i annonseringen.

Rätt produkter får rätt investering

Datadriven produktselektering kombineras med Nilssons MC djupa produkt- och kundkunskap, för att identifiera vilka produkter ur det breda sortimentet som har hög efterfrågan och genererar lönsam försäljning.

Insikterna används löpande för att prioritera rätt produkter i annonseringen och vikta kampanjbudgeten mot de delar av sortimentet där affärspotentialen är som störst.

En starkare produktfeed

Produktfeedens attribut har omarbetats och utökats utifrån AdRelevance analys med det egenutvecklade verktyget FeedRelevance.

Genom bland annat förbättrade titlar, beskrivningar och produktdata skapas bättre förutsättningar för ökad synlighet i både betalda och organiska sökresultat. Produktinformationen utvecklas löpande utifrån nya insikter om efterfrågan, sökbeteenden och produkternas prestation.

Resultatet – årsmålet passerat efter åtta månader

  • +1 638 % försäljning via Google Ads Y/Y under högsäsongen maj–augusti 2026.
  • +309 % genomsnittlig ROAS Y/Y under samma period.
  • 8 månader: det initiala försäljningsmålet för hela 2026 passerades redan efter åtta månader, med bibehållen lönsamhet.

Den starka utvecklingen har inneburit att målsättningen för 2026 därefter justerats kraftigt uppåt. Parallellt fortsätter Nilssons MC att utveckla e-handeln tillsammans med plattformen Nyehandel, bland annat med vidareutvecklad funktionalitet i syfte att ytterligare stärka konverteringsgraden.

Vi kom i kontakt med AdRelevance via företaget som hanterar vår webshop och det klickade direkt! Även då våra kunskaper kring betald marknadsföring varit mycket begränsade har AdRelevance varit pedagogiska gentemot oss i vår resa med den digitala marknadsföringen.

Resultatet har inte låtit vänta på sig, vi har haft en markant uppgång direkt från starten av detta samarbete. Nu ser vi fram emot vidare utveckling och nya kunskaper i detta!

Dan Nilsson, Nilssons MC

Sammanfattning – ett partnerskap byggt för fortsatt tillväxt

Samarbetet mellan Nilssons MC och AdRelevance har resulterat i:

  • Kraftigt ökad onlineförsäljning med bibehållen lönsamhet.
  • Säkerställd spårning och tydligare beslutsunderlag.
  • Datadriven styrning av produkter, kampanjer och budget utifrån lönsamhet.
  • En starkare produktfeed genom FeedRelevance.
  • Ökad digital kunskap och förståelse för vad som driver försäljningen.
  • Nära dialog där Nilssons MC affärsexpertis kombineras med AdRelevances specialistkompetens.
  • En skalbar grund för fortsatt lönsam tillväxt.