Gymkompaniet & AdRelevance
Ohotad etta på gymutrustning
Gymkompaniet säljer gymutrustning till kommersiella gym, företagsgym och hemmagym i Sverige och Danmark. När samarbetet med AdRelevance inleddes hade sajten redan en stabil SEO-grund. Uppdraget handlar om att finjustera, optimera tekniskt och fortsätta växa synligheten, år efter år.
På två år har Gymkompaniet ökat sin organiska försäljning och placerar sig samtidigt bland de svenska e-handlare som syns bäst i AI-genererade sökresultat enligt Breakits lista.
Vi kom i kontakt med Hektor på AdRelevance eftersom vi redan använder Adrelevance för betald marknadsföring sedan många år, och Hektor var en perfekt matchning. Hög energi, konkreta råd, och extremt kompetent. Absolut noll bullshit.
Sammanfattning
”Gymkompaniet har jobbat med SEO under lång tid. Under många år i uppstarten av Gymkompaniet så var det i princip vår primära kundanskaffningskanal för att få in nya kunder, då vi egentligen inte hade kapital att satsa på marknadsföring (och för att jag egentligen inte visste hur man gjorde).
Och även om vi alltid legat i framkant när det kommer till SEO så började vi för ett par år sedan märka att vår position som ohotad etta i de flesta sökresultat inom gymutrustning långsamt började utmanas. Vi hade fastnat i tankarna en aning och gjorde inte direkt någonting nytt, utan bara mer av det vi redan gjorde.”
Datadriven titeloptimering för högre CTR
Titlar uppdateras systematiskt utifrån data från Google Search Console. Genom att identifiera sidor med högt antal visningar men låg klickfrekvens (CTR), och iterativt testa nya titelformuleringar, har intäkten från redan upparbetad synlighet ökat.
Fokus på eget varumärke
Gymkompaniet har de senaste åren flyttat fokus mot att sälja mer av sitt eget varumärke. Det gör kategorisidornas synlighet affärskritisk. Det är där den generella trafiken fångas upp, den som inte söker på ett specifikt externt varumärke.
Arbetet bygger på en månadsplan med stor flexibilitet och tydligt mandat hos både Gymkompaniet och AdRelevance att fatta snabba beslut. Det innebär att optimeringar kan rullas ut direkt och utvecklare kan ringas direkt för att få något löst utan att invänta beslut från en ledningsgrupp som inte är insatt i SEO-detaljerna. Det är en av de viktigaste anledningarna till att samarbetet fortsätter leverera resultat år efter år.
Egenutvecklade SEO-verktyg
En central del av arbetet är AdRelevances egna SEO-verktyg, anpassade efter Gymkompaniets förutsättningar. AI Overviews Edge och andra verktyg används för att fånga synlighet i AI-genererade svar och utvalda utdrag. En egenbyggd RAG-lösning matar AI-modellerna med Gymkompaniets egen produkt- och kategoridata, vilket gör att innehållet sticker ut mot konkurrenter som producerar generiskt AI-genererat material.
Det är så Gymkompaniet hamnar bland topplaceringarna i Breakits granskning av svenska e-handlare i AI-söket, inte genom att hoppas, utan genom att aktivt bygga för det.
Digital PR & personal branding som hävstång
Digital PR och personal branding har agerat hävstång med det arbete vi redan gjort, för att se till att Gymkompaniet blir förknippat som ledande inom gymutrustning.
”För oss som bolag har Hektor varit essentiell i arbetet att se till att Gymkompaniet syns, hörs och etableras som den aktör man hittar när man söker på gymutrustning både på Google och i AI-söket.”
– Joel Löwenberg, vd Gymkompaniet
”För ägarledda e-handelsbolag finns det en enorm styrka i att bygga personal branding kring sig själv eller någon annan på bolaget. På så sätt så är alla medverkningar på branschevent, poddar och expertutlåtanden möjligheter för AI att se att detta är en respekterad person och ett trovärdigt bolag.”
– Hektor Jeppesen, Senior SEO-specialist på AdRelevance
Tekniken är viktig
Sajten har trimmats för att Google ska lägga sina crawls där det betyder mest. Cost-of-retrieval har effektiviserats, och gamla blogginlägg som inte bidragit med intäkt eller ledde till intern konkurrens har rensats bort. Resultatet är en lättare sajt där de affärsdrivande sidorna får större tyngd.