Hur gick Black Friday 2024?

AvPontus Vippelius Publicerad: Senast uppdaterad:
| | | |

Black Friday 2024 gick väldigt olika beroende på vilken rapport man kollar på. Prisjakt och Svea Banks rapport visar en minskning med 5,1%, Nets en ökning med 6,2% och Profitmetrics en ökning med 5,72%. Det gör utfallet osäkert men indikerar ändå att vi troligtvis såg en ökad omsättning på Black Friday 2024 jämfört med Black friday 2023.

Hur såg sökintresset ut för Black Friday 2024?

Google Trends indikerar att det relativa sökintresset för söktermen ”Black Friday” blev något lägre 2024 än 2023 efter att under Black Friday haft indikationer på att det skulle ha ökat något. Detta är i linje med att Black Week och till och med Black Month har inneburit en allt mer utdragen kampanjperiod. Det är dock intressant att det relativa intresset för Black Friday trots detta är större än 2020, 2021 och 2022 för Black Friday. Black Week däremot når inte upp till det relativa sökintresset för dessa år. Det är lite motsägelsefullt i och med att kampanjperioderna i de flesta fall i år har varit längre än någonsin tidigare.

Vilka rapporter har släppts om Black Friday?

De offentliga rapporter som vi har noterat hittills är Prisjakt och Svea Banks, Nets, Profitmetrics och Klarna. I takt med att flera rapporter kommer siktar vi även på att uppdatera bilden.

Hur gick Black Friday 2024?

Prisjakt och Svea Banks data

Black Friday som enskild dag visade en nedgång i omsättning med 5,1 % jämfört med 2023. Antalet transaktioner sjönk med 5,6 %, medan snittordervärdet ökade med 0,5 %. Samtidigt var det färre produkter rabatterade – endast 45 % av produkterna hade prissänkningar, vilket är en minskning från 55 % året innan. Snittrabatten låg på 21 %, långt under konsumenternas förväntade 38 %​.

Nets rapport

Enligt Nets var det en ökning under själva Black Friday med 6,2 % högre omsättning och ett genomsnittligt köp som ökade med 7,1 %. Däremot minskade antalet transaktioner marginellt med 0,8 %, vilket tyder på att konsumenter spenderade mer per köp​.

ProfitMetrics analys

ProfitMetrics rapporterade en annorlunda bild, där Black Friday var en exceptionellt stark dag med en ökning i omsättning på 5,72 %, bruttoresultat på 6,13 % och antalet beställningar med 11,59 %. Dock ökade annonskostnaderna med 17,66 %, vilket gjorde att marginalerna krympte något​.

Shopify data för en internationell bild av BFCM

Shopify Inc. rapporterade rekordförsäljning på 11,5 miljarder USD under Black Friday–Cyber Monday-helgen, vilket motsvarar en ökning med 24 % jämfört med föregående år. Under perioden handlade över 76 miljoner kunder från Shopify-drivna varumärken världen över, med försäljningstoppen på 4,6 miljoner USD per minut vid 12:01 EST på Black Friday. Populära produktkategorier inkluderade kläder, kosmetik samt tränings- och näringsprodukter, och det genomsnittliga ordervärdet låg på 108,56 USD. De största marknaderna var USA, Storbritannien, Australien, Kanada och Tyskland, medan Los Angeles, New York och London toppade listan över bäst säljande städer.

Hur gick Black Week 2024?

Prisjakt och Svea Banks data

Under Black Week steg den totala omsättningen med 9,8 %, och antalet transaktioner ökade med 12,9 % jämfört med 2023. Trots det sjönk snittordervärdet med 2,8 %, vilket tyder på fler men mindre kostsamma köp​.

Klarna

Klarna rapporterade en markant ökning av näthandeln under Black Week med 21 % högre försäljning än 2023. Elektronikhandeln upplevde en särskilt stark tillväxt med 260 % högre daglig försäljning jämfört med resten av året. Populära produktkategorier inkluderade Apple-produkter, robotdammsugare och VR-glasögon​.

ProfitMetrics analys

ProfitMetrics visade att omsättningen och bruttoresultatet för Black Week minskade med 7,8 % respektive 7,45 %. Antalet beställningar sjönk också med 5,3 %, trots att avkastningen på annonsutgifter ökade något. Detta tyder på ett starkare fokus på kampanjer under Black Friday än hela Black Week​.

Hur gick Black Month 2024?

Prisjakt och Svea Banks data

Black Month visade en stabil tillväxt med 7,1 % högre omsättning och 5,3 % fler transaktioner jämfört med 2023. Snittordervärdet ökade också med 1,8 %, vilket indikerar en stadig shoppingaktivitet över en längre period​.

Nets rapport

Nets rapporterade ännu mer imponerande resultat för Black Month, med en omsättningsökning på 20,1 %, 11,1 % fler transaktioner och 8,3 % högre genomsnittliga köp. Denna period visade en tydlig styrka i konsumenternas köpkraft under hela månaden​.

ProfitMetrics analys

Enligt ProfitMetrics var Black Month generellt sett svagare än 2023, med en nedgång i omsättning på 3,5 % och bruttoresultat på 7,45 %. Dock ökade antalet beställningar med 3,2 %, vilket pekar på ett större antal mindre köp​.

Vilka produkter trendade under Black Week 2024?

  • Glassmaskiner +505%
  • Pingisbord +407%
  • Pingisracket +354%
  • Power station +293%
  • Julbelysning +235%
  • Gåvoboxar, set och multiprodukter +191%
  • Robotdammsugare +154%
  • Vattenflaskor +160%
  • VR-glasögon +125%
  • 3D-skrivare +115%
  • Radio +93%
  • Espressomaskiner +75%

(Data från Prisjakt 25-29 november.)

Head of SEO på AdRelevance.