Google-antitrustfallet: Vad betyder den för SEO och SEM?
Google måste ses som en vinnare i antitrustfallet då det slipper tvångsförsäljning av Chrome och Android, men tvingas bryta exklusiva avtal exempelvis primär sökmotor på iPhones och dela viss sökdata kring index och klick externt. Även om Google är vinnare i relation till vad domen skulle kunna innebära kan det innebära en förändrad konkurrenssituation inom sök. Alphabet-aktien (Googles moderbolag) steg med 8% efter att en amerikansk domstol meddelat att Google slipper de hårdaste straffen.
Vilken är den viktigaste påverkan domen får?
Google kan inte längre låsa in distribution via exklusiva avtal med Apple och Android-tillverkare. Det öppnar för ökad konkurrens från Bing, DuckDuckGo och nya GenAI-sökmotorer. Då ska vi ha i åtanke att detta redan har förändrats i EU med legala krav.
Hur påverkar domen SEO?
På sikt kan SEO-trafiken bli mer fragmenterad. Dessutom tvingas Google dela index- och klickdata, vilket kan ge konkurrenterna bättre relevans i sina resultat och därmed påverka hur vi optimerar för sök. Extra intressant med tanke på att OpenAI redan verkar köpa Google-data från SERP-apier till sitt index.
Hur påverkar domen SEM?
Google Ads påverkas mindre direkt eftersom annonsdata inte omfattas av delningskravet. Det innebär att Googles targeting och budgivning fortsatt är unikt starka. Men om konkurrerande sökmotorer vinner marknadsandelar kan det bli mer intressant för annonsörer att sprida sina budgetar till Bing Ads och nya AI-plattformar.
Kostnadsfri analys av er SEO
Omsätter ni mer än 10 miljoner erbjuder vi en kostnadsfri audit av er SEO och hur ni bör optimera för i AI-sök. Analysen görs och presenteras av seniora specialister. Vi utmanar gärna er nuvarande strategi.
Vad betyder det för Google?
På kort sikt förblir Google dominerande och de kommer även överklaga domen och det kan ta år innan den verkställs. På längre sikt riskerar de utmanas beroende på omfattning av data de behöver dela med nya sökmotor/AI-alternativ som tar marknadsandelar. Sökindexet och datan är en av Googles stora konkurrensfördelar i AI-racet. Det kan innebära att söklandskapet blir öppnare och mer diversifierat. Domen sätter också en ny ribba för AI där Google inte tillåts använda samma metoder som gav dem monopol i sök och ingen annan lär våga ta samma approach heller.
