Lista: E-handelsplattformarna som driver mest Google-trafik 

Frågan ”vilken e-handelsplattform är bäst?” får man oftast svar på utifrån säljbroschyrer eller en konsults personliga preferens. Vi vände på frågan: vilka plattformar driver faktiskt de svenska sajter som syns mest i Google idag?

Vi tog listan över de 466 mest synliga svenska e-handelssajterna 2026 och kollade efter e-handelsplattformen bakom var och en. När någon säger ”Shopify har tagit över Sverige” eller att ”alla stora kör custom-byggen” så är det halvsanningar.

Så här gick vi tillväga

För varje sajt hämtade vi förstasidan. För sajter där förstasidan inte avslöjade plattformen hämtade vi även en sekundär sida (vanligtvis kategori- eller checkouten). HTML, headers och cookies matchades sedan mot drygt 25 kända fingeravtryck. Magento känns igen på data-mage-init, Optimizely på EPiStateMarker-cookien, Centra på *.centracdn.net-bilderna, och så vidare.

För de sajter som fortfarande gömde plattformen körde vi en rendering med headless Chromium som loggade vilka API-anrop sajten faktiskt gör efter att JavaScript hydrerat sidan. Det är så Centra och Geins främst avslöjar sig, i nätverkstrafiken mot deras API:er, inte i den statiska HTML:en. Det är också så vi hittade att ICA.se kör Optimizely.

Resultatet:

• 226 sajter: Identifierad e-handelsplattform.
• 62 sajter: Headless frontend (Next.js, Nuxt m.fl.) där backend är osynlig.
• 162 sajter: ”Unknown / Custom” (egenutvecklat eller dolt SPA-skal).
• 16 sajter: Bot-blockerade eller icke-tillgängliga.

162 custom-byggen är mycket. Vi kommer tillbaka till det.

Graf: Vilka e-handelsplattformar Sveriges största e-handlare använder

5 takeaways från analysen

1. Optimizely (Episerver) dominerar svensk enterprise. 30 sajter totalt, och tio av dem ligger bland topp-50. Inklusive Sveriges mest synliga e-handelsajt: ICA.se.
2. Askås är Sveriges näst största e-handelsplattform i denna analys. 22 sajter med Glitter, Care of Carl, Sängvaruhuset och Bengans, men ingen i topp-50. En riktig svensk mid-market-spelare.
3. Geins dominerar svensk skobransch. 17 sajter inklusive Scorett, Dinsko, Skopunkten, Skoman och Scorett Outlet. De flesta avslöjar sig först när JavaScript renderats.
4. Shopify är inte bara småhandlare. Bubbleroom, Borås Tapeter, Markslöjd och Stenbolaget kör Shopify.
5. Egenutvecklat regerar i toppen. 18 av topp-50 är in-house-byggen.

Vilka e-handelsplattformar driver flest stora svenska sajter?

Optimizely (tidigare Episerver) ligger i topp och inte bara på antal utan på synlighet. Medianplaceringen för Optimizely-kunder är 81. Det innebär att en typisk Optimizely-sajt syns mer i Google än en typisk Magento-sajt.

Tio av Sveriges femtio mest synliga e-handelssajter kör Optimizely: ICA, Coop, Rusta, Apoteket, Biltema, Lyko, Blomsterlandet med flera. Det är en plattform som har överlevt två generationsskiften och fortsätter dominera enterprise-segmentet i Sverige.

Askås är överraskningen på andra plats med 22 identifierade kunder. Det är en svensk plattform som mest finns i mid-market och nischhandel: Glitter, Care of Carl, Spelexperten, Proteinbolaget, Sängvaruhuset, Bengans, Penstore, Smarta Saker, Kitchenlab. Median­placering 316, ingen Askås-sajt i topp-50. Men i den breda svenska e-handeln är Askås en absolut tungviktare.

Adobe Commerce (Magento) kommer trea med 21 identifierade kunder och en medianplacering på 274, alltså mid-market. Här hittar vi Bauhaus, Byggmax, Mekonomen, Peak Performance och Elon. Det klassiska ”stort produktsortiment, komplexa konfigurationer, butiksnät, behöver mycket anpassning”-segmentet.

Shopify har 18 identifierade kunder. Det här är intressant. Bilden av Shopify som småskaligt verktyg håller inte i Sverige. Bubbleroom, Borås Tapeter, Markslöjd och Stenbolaget är alla på Shopify. Medianplaceringen är 313, så fortfarande inte enterprise men inte heller bara små dropshippers.

Geins ligger på femte plats med 17 sajter, något som vi missade nästan helt vid statisk fingerprintning. Vi hittade tre sajter med statisk detektion. Med rendering blev det sjutton. Sveriges skobransch är till stor del på Geins: Scorett, Dinsko, Skopunkten, Skoman, Scorett Outlet. Lägg till Cellbes, Lifebutiken, Hooks, Lagerhaus och en handfull till.

Vad driver de allra största? Egen kod.

Här är överraskningen. När man tittar på topp-50 är inte den vanligaste plattformen Optimizely eller Magento, det är ingen plattform alls.

18 av Sveriges 50 mest synliga e-handelssajter kör egenutvecklade in-house-lösningar: IKEA, Apple, Amazon, Apotea, H&M, Mio, Apotek Hjärtat, Webhallen, Inet och liknande aktörer. ICA låg också i den här kategorin innan renderingen avslöjade Optimizely.

Och det är inte slump. Vid den storleken, där varje millisekund laddningstid kostar mätbara intäkter, och där affärslogiken är så specifik att SaaS-anpassningar blir dyrare än egen kod. Det blir alltså inte lönt att ”köpa något på stan”. Det är samma insikt som driver att Amazon, Zalando och H&M-koncernen själva har egenbyggda plattformar globalt.

För dig som driver en mid-market-sajt är det här dock inte en uppmaning att börja bygga eget. Att underhålla och utveckla något eget är dyrt och kräver muskler.

Headless är standard, men ”headless” säger inget om backenden

62 av sajterna kör en headless frontend: 44 Next.js, 13 Nuxt, plus enstaka Astro, Gatsby, Remix och Vue Storefront. Bland topp 100 är det fler än en femtedel.

Här är problemet med ”headless” som plattformssvar: det säger ingenting om vad som ligger bakom. När Åhléns kör Next.js + Amplience är det egenutvecklat på backend. När Cervera kör Next.js är det Norce. När Tyngre kör Next.js är det Centra.

Vi kunde identifiera backenden bakom 27 sajter som annars hade stannat som ”headless frontend, okänd backend”. Bland dem vi såg är Norce vanligast (12 sajter, inklusive Cervera, Royal Design, Lekmer, Babyshop), följt av Centra (9 sajter, inklusive Björn Borg och Oscar Jacobson som var nya i den här rundan, plus Tyngre, Holistic, John Henric, Tretorn och Safira).

Centra avslöjar sig framför allt på produktsidor och i kassan. Vissa Centra-sajter (Indiska, Revolution Race, Gina Tricot) gör backend-anropen så långt in i kundresan att vi inte ens med rendering hinner se dem på en första kategorisida. Det betyder att Centra förmodligen är större än de 9 vi bekräftade.

Hela tabellen: Alla e-handelsplattformar som driver mest Google-trafik

Plattform	Antal sajter	Median­placering	Exempel­kunder
Optimizely (Episerver)	30	81	ica.se, biltema.se, apoteket.se, coop.se, rusta.com
Askås	22	316	careofcarl.se, spelexperten.com, proteinbolaget.se, glitter.se, sportfiskeprylar.se
Adobe Commerce (Magento)	21	274	bauhaus.se, byggmax.se, mekonomen.se, elon.se, swedol.se
Shopify	18	313	bubbleroom.se, odla.nu, sekelskifte.com, markslojd.com, borastapeter.com
Geins (Carismar)	17	192	lagerhaus.se, scorett.se, dinsko.se, skopunkten.se, hooks.se
Litium	15	323	jollyroom.se, lekia.se, cyberphoto.se, dlxmusic.se, didriksons.com
WooCommerce	16	344	kalenderspecialisten.se, teamsportia.se, leilasgeneralstore.com, gameshop.se, sportsrehab.se
Salesforce Commerce Cloud	14	302	gymgrossisten.com, hunkemoller.se, sova.se, vidaxl.se, emp-shop.se
Norce (Jetshop & Storm)	12	306	cervera.se, royaldesign.se, sportson.se, hylte-lantman.com, nordiskagalleriet.se
E37	10	282	jordklok.se, bikester.se, cykloteket.se, lannasport.se, ljusbutik.se
Centra	9	347	tyngre.se, bjornborg.com, oscarjacobson.com, holistic.se, johnhenric.com
Wikinggruppen	7	431	stick.se, lampan.se, trendcarpet.se, ebrix.se, rofa.se
Adobe Experience Manager	6	299	samsung.com, philips.se, conrad.se, hp.com, nordsjo.se
Intershop	5	348	stadium.se, stadiumoutlet.se, xlmoto.se, 24mx.se, misterspex.se
SAP Commerce (Hybris)	4	239	clasohlson.com, interflora.se, med24.se, inkclub.com
Umbraco	3	265	jemfix.se, sleepo.se, stalands.se
Vendre	3	228	uropenn.se, designtorget.se, borjes.se
Kodmyran	3	382	partyhallen.se, electrokit.com, cooperscandy.com
Crystallize	2	340	plantagen.se, sweef.se
nopCommerce	2	281	familjetapeter.se, emhome.se
Drupal	1	14	jysk.se
Spryker	1	20	hornbach.se
HCL Commerce (WebSphere)	1	77	beijerbygg.se
PrestaShop	1	165	billigteknik.se
Wix	1	199	cramersblommor.com
Abicart	1	200	xn--frbanken-o4a.se
Nyehandel	1	266	nordisktextil.se
commercetools	1	331	ecco.com

(Medianplacering = där medianen av plattformens kunder ligger i synlighets­rankingen. Lägre siffra = större kunder.)

Vad vi inte kunde identifiera och varför det betyder något

Av 466 sajter är 162 ”Unknown / Custom”.

Den största delen är egenutvecklade plattformar. Och det är intressant data i sig. Det berättar var brytpunkten går: när du kör större volymer än en Magento-sajt och har mer specifik affärslogik än en Litium-sajt klarar av, så bygger du eget. Punkt.

Den andra gruppen är moderna SPA-skal. Sajter där förstasidan är ett tunt JavaScript-skal och som renderas client-side. Exempelvis har vissa e-handlare en viss setup som gör att vi inte ser backend-anrop förrän användaren faktiskt börjar handla.

Som sagt finns det vissa begränsningar i hur enkelt det är att se vilken e-handelsplattform varje sajt har. Hade vi fortsatt detektivarbetet och gjort saker såsom testköp hade vi eventuellt fått ett större urval på vissa av headless-plattformarna, men någonstans måste man dra gränsen.