Dynamisk remarketing finns nu tillgängligt direkt via GA4

Nu har Google rullat ut stöd för dynamisk remarketing direkt i Google Analytics 4. Detta är en efterlängtad uppdatering som gör det smidigare att skapa personanpassade remarketingannonser baserat på vad dina besökare faktiskt har tittat på.

Den här funktionen fanns tidigare i Universal Analytics, men först nu blir den tillgänglig i GA4. Fram till nu har Google hänvisat till att konfigurera dynamisk remarketing via Google Ads-taggen, vilket ofta innebar en mer komplex och teknisk uppsättning. Med det nya stödet i GA4 är syftet att processen ska bli mycket enklare.

Vad innebär det i praktiken? Du kan nu ta din remarketing till nästa nivå genom att visa annonser med exakt de produkter eller tjänster som en besökare visat intresse för på din sajt, direkt baserat på din GA4-data.

Exempelflöde: 

1. Besökare kommer in till din hemsida och tittar på en produkt.
2. Besökaren lämnar sidan.
3. Besökaren går två timmar senare in på en sida med display-annonsering (ex. Aftonbladet/DN/Allabolag) och får då upp annonser för produkten som de tidigare tittade på. 

Utan dynamisk data riskerar din remarketing att vara generisk. Nu skiftar vi från att visa en allmän annons till att presentera den specifika produkten, vilket ökar relevansen och förbättrar konverteringschanserna.

Här är de detaljerade kraven för att aktivera dynamisk remarketing via GA4:

• Spårning av e-handelshändelser (obligatorisk) – Dynamisk remarketing bygger på att veta exakt vilka produkter användarna har tittat på eller lagt i sin varukorg. Du måste implementera de rekommenderade händelserna för detaljhandelsvertikalen, närmare bestämt: view_item, lägg_i_kundvagn & köp.
• Det item_id som skickas i dina GA4-händelser (i items-arrayen) (obligatorisk) måste exakt matcha id:t (eller item_group_id, eller display_ads_id) i ditt produktflöde i Google Merchant Center. Om dessa ID:n inte matchar kan Google Ads inte visa den specifika produkten i den dynamiska annonsen.
• Parametern google_business_vertical (rekommenderas) – Även om standardimplementeringen för e-handel i GA4 ofta upptäcker kategorin automatiskt är det standardpraxis att inkludera google_business_vertical: ’retail’ i artikellistan eller som en händelseparameter. Detta hjälper systemet att uttryckligen identifiera branschen för bearbetning av dynamisk remarketing.
• Länk till Google Ads (obligatoriskt) – Ditt GA4-konto måste vara länkat till ditt Google ads-konto. Den här länken gör att kampanjen för dynamisk remarketing kan hämta målgrupper och item_id för att matcha med produkt-id i Google ads-kontot.
• Google-signaler och annonsanpassning (obligatoriskt)
  Du måste aktivera Google-signaler i inställningarna för din GA4-egendom.
  När du länkar din GA4-egendom till Google Ads måste du aktivera inställningen ”Aktivera anpassad annonsering”. Detta gör att GA4 kan dela nödvändig data och målgrupper med Google Ads.
• Målgrupper (obligatoriskt) – Till skillnad från Universal Analytics behöver du inte konfigurera ”dynamiska attribut” i administratörspanelen. Du måste dock skapa målgrupper i GA4. När målgrupperna har skapats (till exempel ”Övergivna kundvagnar” eller ”Produktsökare”) exporteras de automatiskt till Google Ads där de fylls med användare som har utlöst de specifika händelserna.
• Google ads länkat till Google Merchant Center (obligatoriskt) – Ditt Google Ads-konto måste vara länkat till ditt Google Merchant Center-konto. Den här länken gör att kampanjen för dynamisk remarketing kan hämta produktbilder, titlar och priser från ditt flöde baserat på item-id-data som skickas av GA4.

När allt är korrekt uppsatt samlas data in automatiskt och förbättrar relevansen för era annonser vilket kan leda till bättre möjligheter att skala upp till följd av högre klickfrekvens och lägre klickkostnad.

PMax nyttjar funktionen per automatik om det är uppsatt, och samma gäller displayannonser när dynamiska annonser är aktiverat. 

Läs mer om uppdateringen i Googles dokumentation: https://support.google.com/analytics/answer/9164320