Creatives är nya targeting med Metas Andromeda
Confect har nyligen delat en omfattande studie om hur Metas nya AI-system Andromeda påverkat annonsering och den ger flera intressanta insikter om utvecklingen framåt.
Studien bygger på data från över 3 000 e-handelsannonsörer i 73 länder, med totalt 834 miljoner USD i spend och över 1 miljon annonser under 2025. Den täcker hela skiftet – från innan Andromeda till full global utrullning och ger en tydlig bild av vart utvecklingen är på väg.
Vad är Andromeda och varför spelar det roll?
Meta Platforms Andromeda är inte en vanlig uppdatering, utan en ny AI-driven optimeringsmotor för hur annonser distribueras och prioriteras i realtid. Den analyserar stora mängder signaler – främst creatives, beteende och engagemang – för att avgöra vilken annons som är mest relevant för individen i varje enskild auktion.
Detta innebär att:
- Creatives, beteende och engagemang väger tyngre än någonsin
- Algoritmen arbetar bredare i kallare målgrupper
- Creative fungerar i praktiken som targeting
Hur påverkas performance?
Den övergripande bilden i studien är att ROAS minskar något i snitt (~7%), men med stora skillnader mellan annonsörer:
- Stora annonsörer påverkas mest negativt
(mer komplex struktur → svårare för algoritmen att optimera) - Medelstora annonsörer presterar bäst
(balans mellan data och flexibilitet) - Mindre annonsörer ligger relativt stabilt
(men begränsas ofta av låg creative-volym)
Format & creatives – vad fungerar?
Andromeda belönar variation och komplexitet genom att optimera utifrån kreativa signaler, där fler variationer ger bättre matchning. Enstaka statiska annonser begränsar däremot optimeringsmöjligheterna och visar enligt studien i snitt upp till ~17 % lägre ROAS.
- Multikreativa format (karusell, collection) → bättre distribution
- Fler variationer ger fler signaler → bättre matchning
- Enstaka statiska annonser → mindre variation och färre signaler
En insikt är att Meta nu kan identifiera när annonser är för lika varandra. I dessa fall behandlas de i praktiken som en och samma annons, vilket gör variation i creatives mer avgörande för distribution.
Katalogannonser
Katalogannonser har blivit en central drivkraft i performance, där varje produkt fungerar som en egen entry point i Meta Platforms auktion. En stark produktfeed i kombination med creatives skapar fler signaler och bättre optimering, vilket gör att feeden nu är en mer aktiv del av creative-strategin.
- Stora produktkataloger (+5 000 produkter) presterar bäst
- Varje produkt fungerar som en egen “entry point” i algoritmen
- Produktfeed och creatives är nu en integrerad del av samma strategi
Detta gör också att användningen av kreativa verktyg för produktfeeds, som även exempelvis Channable, kan påverka performance direkt. Genom image templates, labels och automatiserade uppdateringar kan kreativa delar i katalogannonser optimeras löpande utan att bryta learning, samtidigt som ett mer konsekvent visuellt uttryck stärks. Detta skapar fler signaler till Meta Platformss Andromeda, vilket förbättrar matchning, distribution och resultat samtidigt som det möjliggör snabbare iterationstakt, något som enligt studien blir allt viktigare.
Sammanfattning (takeaways)
- Creative är idag den viktigaste drivaren för performance
- Färre kampanjer med bredare targeting presterar bättre
- Variation i creatives ger fler signaler och bättre matchning
- Varje produkt i katalogfeeden fungerar som en separat entry point i auktionen
- Annonsernas livslängd är kortare och kräver kontinuerlig iteration
- Creative-verktyg för katalogannonser blir en direkt performance-drivare genom att öka signaler i Andromeda
Framgång framåt handlar i grunden om hur snabbt man kan producera, testa och skala kreativa variationer, där hög iterations takt i Meta Platforms Andromeda är en avgörande konkurrensfördel.
Källa: https://confect.io/tactics/meta-andromeda-2026
