Hur undviks för hög CPC med portföljbudstrategi i Google Ads?

AvPetter Norlén Publicerad: Senast uppdaterad:
|

Undvika för hög CPC genom att hantera kostnaden per klick (CPC) i Google Ads är en central del av en lyckad annonseringsstrategi. Ett vanligt problem som många annonsörer stöter på är att enskilda söktermer kan dra iväg med extremt höga CPC, vilket kan urholka annonsbudgeten utan att nödvändigtvis ge motsvarande avkastning.

Varför blir CPC så hög?

Google använder Smart Bidding, en automatiserad budgivningsmetod som optimerar för konverteringar genom att buda mer aggressivt när sannolikheten för en konvertering är hög. På pappret kan det verka logiskt, men i praktiken kan det leda till onödigt dyra klick om det inte hanteras korrekt.

Lösningen: Portföljstrategier med maxgräns för CPC

Portföljstrategier ger dig möjlighet att kontrollera CPC-nivåerna mer effektivt utan att drastiskt sänka annonsvisningar. Genom att sätta en övre gräns för CPC kan du bibehålla en rimlig klickkostnad samtidigt som du optimerar annonsens prestanda.

Så skapar du en portföljstrategi med Max CPC-gräns

  1. Gå till Tools and Settings → Bid Strategies i Google Ads.
  2. Skapa en ny portföljbudstrategi.
  3. Koppla strategin till relevanta kampanjer.
  4. Gå till Settings → Advanced Options och ange en Maximum Bid Limit.

När ni sätter dessa gränser och genomför denna förändring finns det några viktiga delar att ha i åtanke.

Vad är en rimlig max CPC-gräns?

Ett vanligt misstag är att sätta maxgränsen för lågt, vilket kan begränsa exponeringen av annonserna. Jag rekommenderar att sätta Max CPC-gränsen till 5-10x över din genomsnittliga CPC för kampanjen. Detta ger algoritmen frihet att optimera medan du undviker orimligt höga bud.

Hur påverkar ändringen till portföljstrategi inlärningen?

Bytet till portföljstrategi startar en ny inlärningsfas Google Ads behöver tid för att anpassa sig till den nya strategin. Förvänta dig viss variation i resultat under den första veckan.

Bör man testa portföljstrategin på en kampanj?

Testa på en kampanj innan du implementerar det på hela kontot. Småskaliga tester kan hjälpa dig att utvärdera effekten innan du gör bredare förändringar.

Behöver man olika strategier för olika produktkategorier?

Olika strategier kan behövas för olika produktkategorier. Om du hanterar flera olika produktkategorier kan det vara lämpligt att skapa separata portföljstrategier med olika CPC-gränser.

Varför är det viktigt att hantera CPC för maximal avkastning?

Att hantera CPC effektivt handlar inte om att sätta de lägsta buden utan om att optimera för maximal avkastning. Med en välbalanserad portföljstrategi kan du undvika att betala onödigt mycket per klick samtidigt som du behåller annonsvisningar och konverteringar på en hög nivå.