Byte av e-handelsplattform – 8 SEO-tips

För att säkerställa er organiska synlighet vid ett plattformsbyte är det viktigt att ha en SEO-specialist med i teamet. Varför det? Jo, att byta plattform kan vara ett av de mest riskabla projekten ett företag genomför och det är lätt att saker går lite snett om man inte har full koll på vad som spelar roll och inte. Organisk synlighet är någonting många lägger mycket resurser på att bygga upp och är man inte försiktig och förstår risken kan många års hårt arbete försvinna över en natt.

Artikelns innehåll:

1. Anlita en SEO Specialist för er migrering
2. Välj en plattform som passar hela verksamhetens behov
3. Behåll era viktigaste sidor
4. Behåll URL intakt i så stor mån som möjligt
5. Ompekningar, ompekningar, ompekningar
6. Utvärdera nya sidmallar & design
7. Testa den nya sajten så tidigt det bara går
8. Planera lanseringsdagen noggrant

1. Anlita en SEO specialist för er migrering

Det är en god idé att anlita en extern SEO-specialist redan när man börjar diskutera att byta till en ny plattform. Oftast genomför en SEO-specialist som arbetar på byrå flertalet migreringar per år och har hunnit samla på sig erfarenheter från tidigare projekt som kan hjälpa er att snabbare ta beslut och prioritera ert projekt.

En SEO-specialist hjälper er att:

• Kravställa olika e-handelsplattformar eller den som valts
• Prioritera flytt av innehåll och pågående SEO-arbete under tiden för flytten
• Analysera eventuella fallgropar i nya sidmallar och design
• Agera beställare och kravställare av teknisk SEO gentemot webbyrå och utvecklare
• Förutspå hur organisk trafik och intäkt kan komma att påverkas av ändringar som görs
• Säkerställa att er lansering går bra ur SEO-perspektiv
• Rapportera resultatet av lanseringen och lägger upp en plan för kommande veckor och månader

Och på så sätt öka chanserna för att bevara er organiska synlighet under tiden för och efter flytten.

TIPS! På AdRelevance har vi Seniora SEO Specialister – alla med 10+ års erfarenhet av migreringar av alla slag och kan hjälpa till med att planera och prioritera ert plattformsbyte.

2. Välj en plattform som passar hela verksamhetens behov

Att välja en ny plattform kommer ofta med en lång önskelista och vårt första tips att att göra den ännu lite längre. Ni bygger inte bara en ny webb för idag, ni bygger den för potentialen ni ser i er verksamhet år framöver. Se till att ta in alla era avdelningars perspektiv och möjliggör för förenklade processer och moderna lösningar så att ni kan växa in i er nya plattform.

TIPS! För vissa webbplatser är samarbetspartners, återförsäljare eller varumärken lika viktiga som kunder och anställda. Öppna upp frågan till dem tidigt och fråga vad de har för önskningar.

En plattform anpassad för SEO

Se till att plattformen uppfyller kraven:

• Tekniska förutsättningar för crawling, rendering & indexering – alltså botars förmåga att besöka och se ert innehåll för att kunna visa upp det i sina tjänster.
• Ett CMS som låter er publicera och uppdatera allt ert innehåll på bästa sätt. Att skapa innehåll är en av de stora nyckelstenarna i en bra SEO-strategi.
• Produktdatahantering som ger goda möjligheter att sätta produktattribut och efterhålla för olika feeds. När man kan facettera sina produkter underlättar det för att skapa kategorier och filtreringar.

3. Behåll era viktigaste sidor

En tendens vi ofta ser i våra migreringsprojekt är att bytet till en ny plattform automatiskt också innebär en vårstädning av ”gammalt innehåll”. Vi förstår, det tar tid att flytta innehåll och ladda upp bilder, texter, lägga in länkar och uppdatera texter det finns en risk i att kapa innehåll som ni fått trafik av genom åren.

Det är därför viktigt att ni gör en inventering av allt innehåll som har bidragit till er framgång, oavsett vilken kanal trafiken kommit från. Alla sidor behöver såklart inte flyttas, men det är viktigt att förstå att varje sida genererar värde på något sätt. Genom att synliggöra trafiken till innehållet man ämnade att ta bort blir det lätt att prioritera och se konsekvenserna av uppstädningen.

Behåll sidor som har:

• bidragit med trafik
• fått länkar som pekar till sig från externa källor
• hög konverteringsgrad

Bäst är om man flyttar innehåll med så få ändringar som möjligt, på så sätt blir det enklare att urskilja vad som påverkat migreringen om det skulle vara så att man tappar synlighet. Detta inkluderar titeltaggar och metabeskrivningar, interlänkar, bilder och alt-texter.

TIPS! Ofta inser man att man har flera olika sidor som alla pratar om exakt samma sak. Undersök vilken av sidorna som har störst värde och peka om dubbletterna till den. Lägg gärna till det innehåll som var unikt från de borttagna sidorna till ”master-sidan”. På så sätt rensar man utan att tappa allt värde.

4. Behåll URL intakt i så stor mån som möjligt

Det är vanligt när man byter plattform att även URL-strukturen ändras per automatik. Flyttar ni till exempel till eller från Shopify har ni en förutbestämd URL-struktur med /collections/ och /products/ som behöver hanteras.

Ompekningar av innehåll är den vanligaste faktorn till ett synlighetstapp i organiska sökresultat när man lanserar sin nya sajt vilket är anledningen till att SEO:are alltid förespråkar en mer konservativ flytt.

Det räcker att ett enda tecken i URLen ändras så krävs en ompekning och omindexering av innehållet. Exempelvis denna lilla ändring från domän.se/kategori-namn till domän.se/kategori-namn/ är allt som krävs för att en ompekning ska vara obligatorisk så att sökmotorer kan hitta och förstå att innehållet är detsamma.

TIPS! Tumregeln är att era mest konverterande sidor eller att den största bulken av era sidor ska behålla URL så att synlighetstappet blir så litet som möjligt.

5. Ompekningar, ompekningar, ompekningar

När ni då ändå behöver flytta på innehåll, eller konsolidera ett gäng gamla artiklar till en ny, toppenguide? Det är här ompekningarna kommer in.

Det finns olika typer av ompekningar för olika tillfällen:

• 301 ”Moved Permanently”: Permanent ompekning som ofta används för webbsidor och SEO.
• 302 ”Found”: Temporär ompekning. Används när något bara är tillfälligt flyttat.
• 307 ”Temporary Redirect”: Temporär ompekning och används som en modern ersättare av 302 i vissa fall.
• 308 ”Permanent Redirect”: Permanent ompekning och används som en modern ersättare till 301 i vissa fall.

Vi rekommenderar oftast att göra en så kallad 301 ”Moved Permanently” som är standard för vanliga URL:er men även 308 ”Permanent Redirect” fungerar utmärkt och används oftare som en helhetslösning på webbplatser då den också fungerar bättre för ompekningar av tex. APIer och formulär.

TIPS: Glöm inte bort era gamla ompekningar, de behöver också ses över och tas om hand!

6. Utvärdera nya sidmallar & design

Det är vanligt att viktiga element försvinner eller prioriteras bort när man byter plattform. Dubbelkolla så att allting som funnits på den tidigare plattformen följer med nu.

• Breadcrumbs
• H1-rubriker
• Kategoritexter
• Produkttexter
• Produktattribut
• Bilder & alt-texter
• Internlänkar

Den viktigaste informationen på varje sida ska synas above-the-fold. Det är det första som kunder ser, men också bottar från sökmotorer och AI-agenter.

Ändra så lite som möjligt

Desto mer man ändrar, desto svårare blir det att förstå vad som gör att den organiska synligheten förändras. Målet med en ny webbplats är ju oftast att förbättra så pass att man ökar konverteringsgrad och merförsäljning – tappar man för mycket synlighet och trafik blir målen mycket svårare att nå och det tar längre tid att räkna hem investeringen av en ny webbplats.

TIPS! Kopiera källkoden från en sida som är live idag och kopiera källkoden från motsvarande sida på den nya sajten. Be en AI ställa källkoderna mot varandra för att se om viktiga element försvunnit eller tillkommit.

7. Testa den nya sajten så tidigt det går

Det finns ingenting värre än att hitta stora fel precis innan man ska lansera en sprillans ny sajt. Jag rekommenderar att allt ska vara så gott som klart minst 2 veckor innan lansering så att man får tid på sig att testa men framför allt så att man får tid på sig att lösa de problem som hittas.

Var aldrig rädd för att påpeka någonting som känns fel, det är bättre att säga ifrån så tidigt som möjligt så att man hinner sätta sig ner och diskutera fram målbild och lösningar tillsammans.

Det är viktigt att trycktesta sajten ordentligt:

• Crawla hårt för att se till så att ingenting kraschar
• Dubbelkolla så att viktig kod inte försvinner vid olika scenarion
• Se till att köpflödet fungerar
• Att sajten inte buggar överlag

TIPS: Erbjud era anställda, nära och kära en generös rabattkod som tack för att de testar den nya sajten hela vägen till köp i utbyte mot att de fyller i en enkät om vad de upplever fungerar dåligt eller inte alls. 50% rabatt på billigaste varan kan låta dyrt, men det kanske är billigt i jämförelse med att tappa kunder på en dålig lansering.

8. Planera lanseringsdagen noggrant

Att det exakta datumet flyttas på några gånger under ett sånt här projekt är helt normalt, det vi pratar om här handlar mer om att man innan lansering tydligt bestämmer vad som händer under dagen. Det ger en fin trygghetskänsla under en annars lite stressig stund att veta att alla områden tas om hand.

• Vem ansvarar för vilka uppgifter under dagen
• I vilken ordning ska saker göras
• Vem meddelar jag om någonting är fel
• Var dokumenteras felen
• Vilka saker är affärskritiska nog att anropa en återrullning
• Vem tar beslut om att avbryta lanseringen
• Ska alla sitta samlat under lanseringen
• Har Kundtjänst all information de behöver för att ta hand om eventuella kunder som kontaktar er

TIPS! Google bör hitta era ompekningar ganska snabbt. Håll koll efter lanseringen för att se hur plattformsbytet tas emot. Mät synlighet och era organiska klick och visningar (impressions) noga kommande dagar och veckor för att säkerställa att allting ser lugnt ut.

Tveka inte!

Vi är bara ett mail eller telefonsamtal bort, tveka inte att höra av er om ni behöver stöttning i ert plattformsbyte eller om ni vill veta mer om hur vi arbetar löpande med SEO.