Är black box-eran i Performance Max äntligen över?

Google har börjat rulla ut tre efterlängtade funktioner i Performance Max som ger oss en helt ny nivå av insikt. Här är vad som är nytt – och varför det kan förändra hur du arbetar med PMax-kampanjer.

Vad innebär kanalrapportering i Performance Max (PMAX)?

Det betyder att du nu kan se exakt hur mycket klick, konverteringar och kostnad som kommer från varje kanal i Perfomance Max (PMax): Search, YouTube, Display, Gmail, Maps och Discover.

Varför är det viktigt att se kanaldata från PMax separat?

Tidigare har inte datan varit tillgänglig direkt, men utan att bygga speciallösningar som tex script så har man inte fått ut den informationen. Nu kan man se direkt i verktyget om YouTube faktiskt driver värde, eller om det bara bränner pengar utan resultat. Du kan också få koll på hur stor andel som går till t.ex. dynamisk remarketing i Display.

Är kanalrapporteringen i PMax tillgänglig för alla?

Inte än. Funktionen släpps som beta och du behöver kontakta din Google-representant för att få tillgång.

Vad innebär den nya söktermsrapporteringen i PMax?

Du får nu tillgång i PMax till exakt vilka söktermer som triggar annonser, precis som i vanliga sök- och shoppingkampanjer.

Hur skiljer det sig från tidigare insikte i PMax?

Tidigare fick vi bara se breda “sökkategorier” under insikter för PMax. Nu får du den detaljnivå du behöver för att optimera.

Vad kan man göra med den informationen i PMax?

Man kan identifiera irrelevant trafik, negativa sökord och söktermer med hög konverteringsgrad, vilket ger dig kontroll att styra mot bättre resultat.

Vad är nytt i asset-rapporteringen för PMax?

I asset-rapporteringen för PMax visas nu inte bara vilka annonselement som konverterar, utan även deras klick, visningar och kostnad, för både bild, video och text.

Hur hjälper det mig att optimera PMax-kampanjer?

Det hjälper dig med insikter hur du kan optimera PMax-kampanjer. Om du ser att en video får mycket visningar men inga klick, byt ut den. Om en viss textkonstellation i responsiva sökannonser levererar starkt, använd den mer. Det är äntligen möjligt att fatta datadrivna kreativa beslut.

Vad betyder det här för framtiden för PMax?

På kort sikt: fler annonsörer kommer våga testa Performance Max igen. På lång sikt: större insyn kan också leda till fler kritiska granskningar, till exempel om 80 % av konverteringarna i själva verket kommer från retargeting i Display.

Vilken PMax-nyhet är viktigast?

För mig är kanalrapporteringen mest avgörande. Den ger för första gången ett tydligt svar på frågan: ”Var hamnar min budget egentligen?”