Analys: Vilka sökbeteenden syns AI Overviews på?
I en analys av AI Overviews i Sverige den 20:e maj 2025 visade en tydlig dominans av informativa sökintentioner med 98,66 % av sökvolymen. Av totalt 10 592 analyserade sökord förekom AI Overviews i nästan alla fall där användaren sökte efter information. Detta visar att AI-svaren är mest framträdande där Google anser att användaren är ute efter att förstå, lära sig eller få en förklaring.
| Intention | Antal sökord | Sökvolym | % av total sökvolym | % av totalt antal sökord |
|---|---|---|---|---|
| Informativ | 10278 | 3 724 970 | 98.66% | 97.04% |
| Varumärke | 1677 | 551440 | 14.61% | 15.83% |
| Kommersiell | 1348 | 455770 | 12.07% | 12.73% |
| Lokal | 629 | 61650 | 1.63% | 5.94% |
| Transaktion | 418 | 108230 | 2.87% | 3.95% |
| Navigation | 223 | 35280 | 0.93% | 2.11% |
Kommentar kring resultat
Med 98,66 % av den totala sökvolymen och över 97 % av alla sökord är det tydligt att AI Overviews främst svarar på frågor som rör vad, hur och varför. Detta är inte förvånande.
Det mest intressanta ur ett affärsperspektiv är insikten att vissa av dessa informativa sökningar också kan ha en kommersiell underton. Tidigare har e-handlare kunnat synas på sådana blandintentioner och drivit trafik till produktsidor eller produktkategorier. Nu riskerar dessa klick att fångas upp av AI Overviews, vilket kan påverka intäkten om man inte agerar och följer upp på detta.
Kommersiella och transaktionella intentioner förekommer i viss mån
Även om AI Overviews förekommer på sökningar med kommersiell (12,07 %) och transaktionell (2,87 %) intention, är det i betydligt lägre omfattning. Transaktionell är generellt den typ av trafik som driver e-handlares intäkt allra mest, även fast kommersiell och andra sökintentioner kan vara bidragande.
Kostnadsfri analys av er SEO
Omsätter ni mer än 10 miljoner erbjuder vi en kostnadsfri audit av er SEO och hur ni bör optimera för i AI-sök. Analysen görs och presenteras av seniora specialister. Vi utmanar gärna er nuvarande strategi.
E-handlare kan bli påverkade på de sökord där Google visar upp en AI-översikt som besvarar den informativa intentionen, men där ni tidigare har drivit transaktionell eller kommersiell trafik.
Hur bör e-handlare agera?
Du bör övervaka dina positioner, speciellt dina viktigaste transaktionella och kommersiella sökord. Dyker AI Overviews upp på dessa sökord, då kan Googles data peka på att sökintentionen framförallt är att få information om hur, vad eller varför.
Sökintentionen kan skifta, och Google gör kontinuerliga uppdateringar i vad de anser den faktiska sökintentionen är, baserat på användardata (vilket inte minst blivit tydligt nu under DOJ-rättegången, där Chrome-data används mer än vad man tidigare hade trott).
Vad är skillnaden mellan de olika intentionerna bakom en sökning?
- Informationssökningar: Hitta svar eller kunskap. Exempel: ”Vad är sökintention?”
- Navigationssökningar: Hitta en specifik webbplats eller sida. Exempel: ”AdRelevance hemsida”
- Transaktionella sökningar: Användaren är redo att köpa eller agera. Exempel: ”köpa löparskor”
- Kommersiella sökningar: Jämföra alternativ inför ett köp. Exempel: ”bästa smartphones”
- Lokala sökningar: Hitta en plats. Exempel: ”skobutik nära mig”
- Varumärke: Söker efter ett specifikt varumärke (antingen ditt eller en leverantörs varumärke). Exempel: ”Alvedon”
