Fedja Porobic

Det största var att vi bevisade att svensk e-handel inte är död trots inflation och allt elände, bara trött. Västerbottens Såpa gick från lokalt älskat till rikstäckande hushållsnamn, Mockberg tog ett stort kliv ut i världen och Porobic Group cementerade sin roll som motorn bakom några av Sveriges snabbast växande DTC-brands. 2025 var året då all min erfarenhet klickade och gav oss en strukturell fördel som ingen AI i världen kan ersätta: smak, känsla och jävlar-anamma.

Ja vart ska man börja.. Årets Nybyggare och Årets Pionjär av landshövdingen med Västerbottens Såpa, Årets Digitala Marknadsförare med Porobic Group, Årets bästa CX med Mockberg, Revenue Rocket med Twistboxes och årets Sustainable Journey med Såpa mfl schyssta nomineringar, stora uppslag på Breakit, Chef, Ledare, Market och flera andra medier är helt overkligt egentligen. Det bästa kommer dock i december, den som väntar får se.

Jag var svagast när jag försökte göra allt själv. Jag fastnade i detaljer, trodde jag var snabbare än processen och körde ändlösa to-do listor som inte gjorde mig bättre. Det var inte glamouröst, bara ineffektivt. När jag släppte taget och gav teamet utrymme blev allt bättre. Det hände förvisso innan 2025 men det är ändå en viktig lärdom.

Mig inspirerar profiler som Nik Sharma för hans fokus på riktiga konsumentinsikter, inte fluff. Ezra Firestone för att han är en av få som fortfarande pratar retention lika passionerat som acquisition. I Sverige gillar jag kreatörer som vågar bygga media runt sina varumärken, inte tvärtom. Och de entreprenörer som fortfarande är bootstrappade, tänker själva och vägrar följa trender bara för att det låter fint.

När vi insåg att en kund på fullt allvar trodde Twistboxes var något man skulle ha inomhus. Hela teamet fick ett sånt där skratt där man inte kan andas och ingen minns exakt varför det blev så kul.

Att brands bygger community först och produkt sen. Den nya normen är att bygga en publik lika snabbt som man bygger en produkt. Det gäller framför allt FMCG och DTC där distributionens makt förskjuts till de som lyckas äga sin publik genom content, memberships och micro-experience funnels.

Vinnarna kommer ha två saker: – En brutalt effektiv supply chain. – Ett kreativt uttryck som ingen annan kan kopiera. Förlorarna är de som fortfarande tror att Google Ads och en Shopify-temaändring är en “strategi”.

Kapa 80 procent av dina beslutstider. De flesta företag rör sig för långsamt för att de är rädda för att fatta fel beslut. I e-handel är hastighet ofta viktigare än perfektion. Mät, justera, kör igen. Momentum är en konkurrensfördel 2026.

Sov som om det vore ett KPI. Investera i sömnmiljön, inte fler timmar i kalendern. De bästa affärsidéerna, relationerna och besluten kommer när hjärnan får vila, inte när kalendern är full.