6 höjdpunkter från Google Marketing Live 2025
Google Marketing Live 2025 bjöd på flera intressanta nyheter, med fokus på AI och e-handel. Bland de mest spännande lanseringarna fanns A/B-testning i Merchant Center, nya verktyg för Smart Bidding, Shoppable CTV-annonsering via YouTube, samt integrerade annonser i AI Mode och AI Overviews. Google presenterade också enklare inkrementella tester och bättre insikter kring hur YouTube påverkar varumärkessök.
1. A/B-tester i Merchant Center
Google introducerar möjligheten att A/B-testa attribut direkt i Merchant Center. Det här ger e-handlare ett kraftfullt verktyg för att mäta effekt av olika optimeringar i produktflödet, till exempel titlar, bilder eller varumärken. Med tydlig påverkan på både klickfrekvens och konverteringar kan detta förändra hur man arbetar med produktfeeds framöver.
2. Smart Bidding Exploration
Det nya verktyget Smart Bidding Exploration hjälper annonsörer att identifiera nya trafikmöjligheter inom kampanjer som redan presterar väl. Tanken är att skala upp konverteringar utan att försämra den lönsamma ROAS-nivån. Funktionen kan bli ett viktigt steg för att effektivisera tillväxtfasen i kampanjer utan att tumma på marginaler.
3. Shoppable CTV – köp direkt från TV:n
YouTube tar ytterligare kliv som e-handelsplattform när det nu blir möjligt att handla direkt från Connected TV. Användare kan klicka hem produkter från annonser via fjärrkontrollen eller skicka dem till sin mobil. Funktionen lanseras till Demand Gen och PMax senare i år och öppnar för nya, mätbara möjligheter inom varumärkesdriven försäljning.
Kostnadsfri analys av ert Google Ads-konto
Investerar ni minst 50 000 kronor/månad på Google Ads erbjuder vi en kostnadsfri audit av ert Google Ads-konto. Analysen görs av seniora specialister. Vi utmanar gärna er nuvarande strategi.
4. Annonser i AI Mode och AI Overviews
Google bekräftar att annonser nu testas både i AI Mode och AI Overviews – de nya AI-genererade sökupplevelserna. Annonsörer som använder Performance Max, Shopping och bredmatchade sökord kan få exponering i dessa miljöer. Det är ännu tidigt, men hur annonser integreras i dessa svar kommer bli en avgörande faktor framåt i sökstrategier.
5. Inkrementella tester med mindre data
Google sänker tröskeln för att genomföra inkrementella tester, alltså tester som isolerar effekten av en viss kampanj, genom en ny metod som kräver mindre datamängder. Detta gör att även annonsörer med mindre budgetar kan få tillförlitliga resultat. Möjligheten omfattar alla kampanjtyper.
6. Djupare insikter om YouTubes påverkan på varumärkessök
En ny rapportfunktion gör det möjligt att se hur många som söker på ditt varumärke efter att ha sett en videoannons. Det här är ett viktigt steg mot att kvantifiera YouTubes branding-effekt, ett område som länge varit svårare att mäta jämfört med andra kanaler.
