10 höjdpunkter från Google Marketing Live 2026

Google Marketing Live 2026 är färdigt för den här gången och som vanligt så har Google presenterat en rad nyheter, men eventet kanske framförallt handlar om att peka ut för marknaden vilken riktning Google vill att den ska röra sig åt.

Den sökordslösa framtiden i Google Ads har vi länge väntat på och med den senaste periodens lanseringar så rör vi oss dit i rasande fart. Dock kommer inte sökorden i sig försvinna just nu, men deras inverkan kommer sannolikt minska när AI-söket tar över allt mer.
Google säger själva att Google sök nu är AI sök, och att för att lyckas i AI Sök så måste du jobba med AI. 

Därför är det inte förvånande att AI Max är ett stort fokus från Googles sida.

Flera av de nyheter som jag personligen tycker är mest intressanta för oss som arbetar med Google Ads för e-handel har redan släppts i väntan på Google Marketing Live. Andra nyheter har smugits ut i samband med Google Marketing Live eller deepdive sessionerna som hölls för oss på plats i Dublin men inte under själva keynote som av naturliga skäl blir den stora snackisen.

Här nedan listar jag det jag tycker är mest spännande från Google Marketing Live 2026. 

1. AI Max pushas som framtidens standard

Mycket av eventet kretsade kring Gemini och AI Max. Gemini känns inte längre som en feature i Google Ads utan snarare som motorn bakom hela Googles framtida annonsekosystem.

AI Max nämndes i princip överallt:

• AI Max for Search
• AI Max for Shopping
• annonser i AI Mode
• AI-genererade shoppingupplevelser
• AI-drivna produktrekommendationer

Det är tydligt att Google vill att AI Max ska bli standardläget framåt snarare än något “extra lager” ovanpå traditionell annonsering.
Det var också något Google tryckte aggressivt på och uppmanade samtliga deltagare att koppla på AI Max direkt.

2. Sökord tappar makt samtidigt som produktfeeden blir viktigare

Den sökordslösa framtiden känns betydligt närmare nu än för bara ett år sedan inte minst efter nyheterna om AI Max for shopping och AI Briefs. 

Google beskrev själva sökord som ett trubbigt verktyg som inte längre kan möta användarnas beteende och intentioner.

När sökningar blir längre och mer konversationsdrivna så blir det också svårare att försöka kontrollera allt med klassiska sökord och där blir produktfeeden ännu viktigare.

Gemini behöver förstå betydligt mer än bara titel och pris. Den behöver förstå vem produkten passar, när den passar, hur den används och varför och på vilket sätt den skiljer sig från andra produkter.

På ämnet så kom det också nya attribut anpassade för konversationssöket som redan är tillgängligt att börja arbeta med. 

Feedoptimering känns därför viktigare framåt än vad den någonsin varit tidigare.

3. AI Brief känns som början på en sökordslös framtid

En av de mest intressanta nyheterna tycker jag personligen var AI Brief, som dock har kommit ut som nyhet veckorna innan GML men presenterades ordentligt på eventet.

Med AI Brief beskriver du i princip genom prompter:

• vad annonserna ska säga
• vilka typer av sökningar du vill synas på
• vilka typer av sökningar du vill undvika
• vilken målgrupp du vill nå

Google vill att vi ska ge AI riktning snarare än att detaljstyra exakt allt manuellt framöver.
Det kommer bli mycket intressant att se hur bra det här faktiskt fungerar. 

4. Google sök blir AI sök

Det är vad Google själva säger och det blev extra tydligt i AI Mode där annonser nu börjar bli en del av själva konversationen.

Google visade flera exempel där konversationen leder till att Gemini rekommenderar produkter, jämför olika alternativ, förklarar varför produkter passar användaren och inkluderar annonser direkt i svaret.

Vägen från sök till köp har därmed aldrig varit kortare. Inte minst med funktionen Direct offers som gör att man kan erbjuda en rabatt till användare som är nära ett köp för att snabbt stänga affären. 

5. Product Value Adjustments kan bli riktigt intressant för större e-handlare

Det här är kanske inte den mest flashy nyheten från Google Marketing Live men för e-handlare tror jag det kan bli väldigt intressant.

Google öppnar nu upp för att styra Smart Bidding baserat på exempelvis:

• marginal
• lagerstatus
• säsong
• Prioriterade produkter

Och det utan att behöva bygga om hela kampanjstrukturen.
Det fungerar som så att du på kampanj eller kontonivå kan sätta en multiplikator på vissa produkter för att räkna upp ordervärdet och på så sätt kan ge produkterna högre prio i auktionen. 

6. Demand Gen är ett starkt fokus för Google

Google försöker positionera Demand Gen som en performance-produkt snarare än klassisk upper funnel och lyfte flera gånger att Youtube är en klart starkare kanal än andra sociala medier.
Vi ska ha med oss vem avsändaren är men klart är att det är många nyheter från Googles håll som handlar om hur Demand Gen ska konvertera bättre samt hur rapporteringen av Demand Gen ska bli än bättre.

Det här kan man helt klart tolka som att Google har tröttnat på att lämna bort upper funnel delen av affären till framförallt Meta och nu jobbar stenhårt för att ta tillbaka den.

Kopplat till Demand Gen så kom det även en del intressanta nyheter just för att få se värdet med kampanjtypen. Dels attributed brand searches som visar hur många som sett din annons som sedan söker efter ditt varumärke inom 7 dagar.
Samt Qualified Future Conversions (QFC) som är ett AI-drivet mätvärde från Google som försöker uppskatta framtida försäljning från upper funnel-kampanjer genom att koppla tidiga signaler som branded searches och engagerade besök till sannolikheten för framtida köp.

7. Measurement går allt mer mot modellering och sannolikheter

Det var väldigt mycket fokus på MMM, inkrementalitet och framförallt Google Tag Gateway som är något som Google fokuserat mycket på senaste månaderna.
Det känns egentligen som Googles sätt att erkänna att exakt attribution blir allt svårare.

Tracking går allt mindre mot exakt sanning och allt mer mot sannolikheter, modellering och uppskattningar.

Det gör också first-party data ännu viktigare framöver.

8. Agentisk e-handel kommer allt närmare

Google fortsätter att lyfta fram Universal Commerce Protocol (UCP) som framtiden för AI-driven handel.

Tanken är att AI-agenter framöver ska kunna hitta och jämföra produkter, övervaka pris och lagerstatus och i vissa fall genomföra hela köpet.

Allt det här ska alltså ske direkt på Google. Det här känns fortfarande tidigt men om det faktiskt fungerar i stor skala så kan det förändra väldigt mycket kring hur e-handel fungerar idag.

9. Google vill att annonser ska kunna “resonera”

Något jag tycker blev väldigt tydligt under årets Google Marketing Live är att Google inte längre bara pratar om automation.

Nu pratar de snarare om annonser som ska kunna förstå kontext och intention och därefter förklara varför en produkt passar och hjälpa användaren framåt i beslutet

Det här känns som ett stort skifte jämfört med hur Google Ads historiskt fungerat där annonser snarare handlat om att visa starka USPar när en användare sökt efter sökord. 

Nu försöker Google istället bygga annonser som blir en aktiv del av själva konversationen. Om Google lyckas kan det bli riktigt bra men det är fortfarande för tidigt att säga. 

10. Google flyttar kontroll från struktur till inputs

Ju mer man tittar på nyheterna från Google Marketing Live desto tydligare känns en sak:

Google vill att vi ska sluta styra annonsering genom struktur och istället styra genom inputs.

Historiskt har kontroll inom Google Ads handlat om:

• kampanjstruktur
• match types
• negativa sökord
• manuell segmentering

Nu handlar allt mer om:

• feeds
• first-party data
• AI Briefs
• kreativa riktlinjer
• affärssignaler
• kontext

Det känns egentligen som den röda tråden genom nästan hela årets Google Marketing Live där varje hinder för att annonsera i Googles nätverk ska tas bort.
Google Ads i sig har aldrig varit lättare att börja annonsera med, men det har aldrig varit svårare att vara den som når riktigt bra resultat. 

Avslutningsvis så tycker jag att det är viktigt att komma ihåg att trots många intressanta nyheter så ska vi vara försiktiga med att tro att allt är redo här och nu.
Vi väntar fortfarande på att kunna använda vissa av Google Marketing Lives mest spännande nyheter från förra året. 

Google är väldigt bra på att måla upp visionen långt innan produkterna är helt där.
Framförallt för annonsörer som bara är verksamma i Sverige så kan flera av nyheterna som presenterades vara långt borta, medan för annonsörer som är verksamma i USA redan börja agera på mycket av det.

Men även om mycket fortfarande är tidigt så känns riktningen från Google nog tydligare än någonsin. Söket är i en snabb förflyttning där de förändras i grunden vilket ställer höga krav på oss arbetar med Google Ads att testa, utvärdera och omstrukturera vårt arbete för att även i framtiden kunna nå bästa möjliga resultat.

Mitt tips är därför inte att likt Google att säga åt er som läst ända hit att sätta igång AI Max, det är att verkligen börja prioritera produktdatan och optimera ditt produktflöde.